米皇ブランド戦略:羊毛大国は自分の羊毛の大物があるべきだ。

2016年、中国カシミヤリーダーブランドの米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より国際化」を戦略方向とし、ブランドとデザインスタイルの面で成功した転換を実現した。これに対し、米皇の責任者は記者に対し、今後数年、米皇は引き続き「含蓄のある贅沢」のブランド理念を受け継ぎ、世界のウールファッションをリードし、国際的なウール大手企業に前進し続けると伝えた。「中国は自分のカシミヤのブランドを持っているべきだ」と、責任者は自信を示した。

ブランドの欠如:羊毛大国は羊毛の大物が欠けている

優れた気候、草原、羊種などの資源の優位性のおかげで、羊毛や製品の加工数量、生産能力、輸出量にかかわらず、中国は世界一を安定している。世界のウール消費市場の3/4の商品は中国に源を発し、中国は名実ともにウール大国と言える。特にここ数年来、中国のウール生産総額は着実に増加し、輸出の外貨獲得は年々増加し、「世界のウールは中国を見る」という口コミも形成されている。

しかし、ほとんどの中国はウール製品依然として国際ローエンド市場をさまよっており、中国のウールブランドは依然として「量」で勝っており、「質」の超越ではない。中国のウール企業が国際ウール市場で担当している役割は、「ウール原料サプライヤー」であることが多い。革新が遅れ、設計が古く、中国を羊毛原料大国としているが、本当の世界自主ブランドは少ない。

米皇羊毛:ブランドと設計の転換は国際化羊毛のブランドを達成した。

米皇羊毛は浙江米皇羊毛株式会社傘下のハイエンド羊毛ブランドとして、誕生の日から、羊毛産業の新しい発展方式の新しい探求に力を入れ、ファッション化設計理念を堅持し、設計力で「ソフトゴールド」の真の価値を高める。

「カシミヤファッション」のメインラインを踏襲し、CISイメージ認識システムを発売するにしても、業界のトップコンサルティング機関と手を携えてカシミヤの「多彩な戦略」を初めて推し進め、中国唯一の「カシミヤ色研究開発基地」を設立し、米皇カシミヤはここ数年来の発展の中で着実に前進し、ブランドの形成、設計スタイルの面から世界のカシミヤブランドとの軌道に乗った。

2016年までに、米皇羊毛は「より若く、よりファッション的で、より国際化」を設計+核心とし、ブランド創意構想と設計理念の角度から全業界の横方向の超越を実現し、中国の羊毛市場でのリードをさらに築いた。米皇羊毛は羊毛単品類製品の生産に限らず、複数の製品ラインを集めた全品類大手企業に発展し、国際的な流行傾向と最先端の羊毛加工制作技術を全面的に融合させ、中国の消費者のように中国の自主的な羊毛大手製品を楽しむことができるようになった。

業界の深耕:「ファッションウール」を受け継ぐブランド戦略新しい旅の風雲が再起する

卓越した品質と高品位の設計によって、米皇羊毛は世界のハイエンド羊毛の最前線を歩み、国内外で大きな成果を収めた。現在までに、米皇羊毛の販売ネットワークはすでに全国20余りの省・市に分布し、全国500余りのハイエンドデパートに専門店やコーナーを開設し、販売業績は業界トップ3に安定している。

米皇羊毛の責任者は記者に対し、「羊毛ブランドは大から強くなる」ことは一蹴することはできない。本当の世界的な羊毛の大物は間もなく台頭する。