「京東スーパーブランドデー・李寧盛典」が電子商取引マーケティングのIP時代を打ち出す

12月19日、「京東スーパーブランドデー・李寧の祭典」を立ち上げ、ランニングシューズ会場、バスケットシューズ会場、カジュアルシューズ会場、スポーツウェア会場など8つの個性的な会場は、スポーツ愛好家のニーズを全面的にカバーしている。今年の京東はブランド協力とマーケティングにおいて、非常に大きな突破があり、特に京東スーパーブランドデーイベントの発売は、ブランド販促を頂点に推し進め、京東スーパーブランドデーの発売は、実は京東が電子商取引で運営する強力なIP化運営であり、現在見て、確かにこのブランド時代のリズムに合っている。では、世界のアパレル靴帽子ネットの編集長に従って、京東スーパーブランドデーの具体的な内容を見てみましょう……

モバイルインターネットの断片化時代には、京東ブランドデーはブランド価値と全ステーションの優位性を際立たせ、同時にステーション外ドレナージを起動し、全方位的なブランド普及を実現する。この普及の狙いはさらに焦点を当てているため、携帯電話は携帯電話であり、運動は運動であり、スーパーブランドと超低割引であり、ターゲットユーザーへの吸引は非常に強い。このような力を集中して大きなことをする考え方は、現在のユーザーのますます具体的な需要の下で、より効果的に見えるが、広範な販促活動は、かえってみんなが毎日毎年やっているため、興味を失っている。だから、映画だけでなく、電子商取引マーケティングにしても、本格的にIP時代に入った。

スーパーブランドデー期間中、京東は強い視覚展示機会を提供するだけでなく、多方面の消費者のタッチアップを実現し、商品販売を牽引すると同時に、ブランドイメージと情報の大露出を両立させるとともに、ビッグデータユーザー画像に基づいて、ブランドファンを精確化し、個性化し、ファンを広く参加させ、深く相互作用させ、最終的には牽引ブランド商京東での販売はピーク目標を達成し、製造業界内でセンセーション効果を上げ、ブランドのユーザー認知を強化する。この方面から見ると、京東はすでに販売員だけでなく、ブランド解説員、宣伝員の重役を演じている。

世界アパレル靴帽子網の調べによると、京東は販促のほか、京東号などのコンテンツ面の構築も始めた。京東号は京東が打ち出した今日のトップ記事のようなコンテンツプラットフォームで、プラットフォームには私のような様々な有名な科学技術、デジタル系の自メディアが集まり、京東の製品やイベント、業界製品の発展傾向に対して、自分の見方を表現している。これらのオピニオンリーダーの意見やアドバイスは、ユーザーが購入するための最良の参照となり、各サイトで何の評価やレポートを検索する必要はなくなり、京東でもワンストップでこの問題を解決した。このように、京東はコンテンツによってユーザーをプラットフォーム上にしっかりと安定させ、自分の顧客転化と顧客粘度を大幅に向上させ、自分のプラットフォームをよりコンテンツ化、IP化させ、簡単ではないのはショッピングプラットフォームである。

このような転換は実際には市場の転換を説明しており、ユーザーの注意力はますます分散しており、より良いコンテンツだけが彼らを留めることができ、ユーザーを転換するにもより多くの方法が必要であり、伝統的なイベント販促のほか、コンテンツの影響も重要になっている。ユーザーの注意力の断片化はモバイルインターネット時代の最大の難題かもしれないが、コンテンツを作る分野がこれほど盛んなのは、コンテンツがユーザーの注意力を保つ最善の方法であるからにほかならない。コンテンツ化、IPブランド化、京東スーパーブランドデーの試みも電子商取引分野は新しい道を指摘した。

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