多方面の要因により、電子商取引プラットフォームはやや「清涼」している。

「国慶節のセールで秋冬の新しい服を買いたいと思っていたのに、電子商取引プラットフォームの販促力は思ったほど大きくありません。」杭州に住む王さんによると、このような価格も実店舗に行ってみることを考えているという。

国慶節のゴールデンウィークが来て、電子商取引プラットフォームの「ゴールデンウィーク」は予定通りに来ていないようだ。複数の電子商取引責任者によると、これまでの国慶節のゴールデンウィークは電子商取引プラットフォームの販促の重要な時間ノードではなく、消費者も家を出たいと考えており、電子商取引消費はゴールデンウィークや「冷え込み期」に陥っているという。

中国電子商取引研究センターの莫岱青高級アナリストは、ここ数年の国慶節ネット購入の流量と趨勢を見渡すと、「寒さに見舞われた」と電子商取引の販促意欲が高くないのは正常な現象だと考えている。「十一」連休には、ほとんどの人が旅行や帰省を主なスケジュールとしている。オフラインの実店舗の販促力はさらに積極的で、オンラインの空間を逆方向に圧迫している。

国内デパート小売企業の銀泰商業の全国45店舗は、国慶節初日に189万人の客流を迎え、前年同期比20%増加した。消費者を引き付けるため、銀泰商業の杭州のある店は「わがまま新聞」活動を発表した。同グループマーケティング企画部の孫建鋒（ソン・ゴンボン）社長は、「国慶節期間の人出は、平日の週末の3〜4倍だ。デパートでも店舗に入居しても、国慶節の販促をつかむ。各店舗は1ヵ月前から積極的に準備している」と話した。

「物流速達もゴールデンウィークの電子商取引の消費が閑散としている原因の一つだ」。莫岱青氏によると、ほとんどの宅配会社は運休していないが、「十一」期間中は交通圧力が大きく、多くの宅配従業員が休暇を共有するなどの要因があり、配送速度に多少影響を与えるという。

順豊、円通などの宅配会社によると、国慶節初日の各地は正常に運行し、「爆倉」は発生しなかった。菜鳥ネットワークの責任者によると、国慶節の間、電子商取引の出荷量は明らかに減少し始めたという。

注目すべきは、多くの要因が電子商取引プラットフォームをやや「清涼」にしても、国慶節期間中には多くの品目の販売台数が予想通り増加することだ。

ネット家電量販店では珍しく「春風」を迎え、販売も客足も大幅に増加する見通しだ。天猫家電関係者によると、伝統的な大家電は依然として人気商品で、販売台数は約140%上昇する見通しだという。家電製品の消費も従来の「三つのもの」に集中し、エアコン、冷蔵庫、洗濯機の上昇量はそれぞれ83%、69%、67%に達する。

記者は同様に蘇寧電器、国美オンラインなどの家電業界で起業した電子商取引プラットフォームで、「十一低価格」「カラーテレビの大「放」価格」「国慶節大促」などの言葉が画面いっぱいに表示されているのを見た。また、ある業界関係者によると、休暇消費の牽引の下で、運動、美食、撮影、家装建材などの品目の販売台数が明らかに増加するという。

「毎年第4四半期は、従来の電子商取引や小売業者の販促のピークです。」複数の電子商取引プラットフォームの責任者は、「ダブル11」、クリスマス、元旦などが電子商取引の重要な時点になると述べた。

明らかに、各電子商取引プラットフォームはゴールデンウィークの短い「休整」と「無名」で、実際には年末最後の販促大戦に精力を蓄え、今年最後のスパートを集団でスタートさせる。