リオ五輪初日のスポーツブランド価値ランキングの棚卸し

2016年リオデジャネイロ五輪の最初の競技日が過ぎた。中国代表団の首金は難産だったが、銀2、銅3を収穫した。

初試合の日が沈静化するにつれ、スポーツ大ビジネスのリオ大ビジネス特別枠「オリンピックブランド価値ランキング」も正式にスタートした。このランキングは国内外の統計を取ることを目的としているスポーツブランド今回のオリンピックのメダリストをそれぞれ何人協賛し、これらのブランドのオリンピックマーケティングの成果をまとめた。

原則的に同ランキングは試合服だけを集計し、授賞服も集計しない。運動靴その他の周辺製品。私たちは代表的なランキングを作成しようと努力していますが、授賞服は一般的に各国の代表団が統一的に配備されているため、広範性が足りません。同時にこのランキングは内容が鮮明でなければならないが、試合服はスポーツ種目の必須装備として、自然に最適な統計対象となる。一部の特殊種目の統計対象は試合服ではない可能性があり、特に指摘します。

順位はメダル数で直接並べてみました。総メダル数が一致していれば、金メダル数、銀メダル数、銅メダル数の順に並びます。メダル数を順位の根拠とし、主にブランドが協賛するチームの全体的な実力を反映しやすい。

最初の競技日の『オリンピックブランド価値ランキング』を振り返ってみましょう。

　　アディダスに先手を打つ

図に示すように、ドイツのスポーツワニ、アディダスは初日の勝者だった。金メダル数もメダル数もアディダスがリードしている。

今日アディダスに最も貢献したのは水泳種目だ。アディダスはオーストラリアとハンガリーの水泳チームを協賛し、この2チームは本日の四面水泳金メダルのうち3つを巻き込んだ。

▼アディダスがベトナムスポーツ史上初の五輪金を目撃

アディダスチームが獲得したもう一つの金メダルもハンガリー選手団と関係があり、ハンガリーのサツ選手は女子個人エペ種目で封切られた。アディダスは中国フェンシングチームにも協賛しているが、スニーカーだけを提供している。中国チームの試合服は実際にフェンシング装備を専門に製作したAllStarが提供している。だから孫一文は女子エペで銅を取っているが、このメダルはアディダスの上には計算されていない。

射撃競技場でアディダスは意外な喜びを得た。青いアディダスの上着を着た黄栄春は、男子10メートルエアピストル種目で活躍し、ベトナム代表団に国家史上初の金を獲得した。小さな国のオリンピック突破につながることができて、アディダスはきれいに勝ったと言える。

あまり知られていない専門ブランド

ほとんどのオリンピック競技種目は、この種目の世界トップレベルを代表している。種目によって競技装備に異なる要求があり、これは比較的専門的なブランドのために、優れた機会を提供している。

▼九桜は柔道界の殿堂入りブランドで、国際柔道連盟の公式サプライヤーでもある

今日の価値ランキング2位の九桜（KuSakura）がその典型例だ。九桜は日本の柔道文化の精神を受け継ぎ、柔道服を専門に製作し、その製品は快適さで有名で、柔道界に愛用されている。今大会ではアルゼンチン、ロシア、カザフスタン、ウズベキスタンなどの柔道チームが試合着として九桜を選んだ。

自転車プロジェクトも専門ブランドに占領されている。男子ロードバイク種目では、金銀銅メダルはベルギー、デンマーク、ポーランドの3カ国に属しているが、3者が身につけているガウンも異なるブランドだ。ベルギー人が着ているのはネイティブブランドのBioRacer。この企業は1980年代に人体工学自転車を発売したことで知られており、その自転車競技服も科学技術的要素に満ちている。デンマークのガウンはParentinから来ており、1976年に設立されたイタリアブランドで、BioRacerよりも長い歴史を持っている。ポーランドの競技服はDmtexが提供しており、このフランスブランドは自転車、ロードランニング、トライアスロンなどのアウトドア種目に集中している。

▼ベルギー選手とデンマーク選手が相次いでラインを流しているが、彼らが着ているのは一般的なスポーツブランドではない

水泳では、米国の水泳チームがイタリアの水着ブランドアリーナからユニフォーム、水着、水泳パンツ、水泳帽の全セットを協賛している。実はもっと多くの水泳チームが作った水着を選んでいますが、私たちのランキングはチーム服別に水泳種目のブランドを集計しているので、アリーナの順位はまだ高くありません。似たような状況は、英国の水中ブランドSpeedoの上にも現れている。

　タイの大物覇気が現る

重量挙げ女子48キロ級でタイ選手が優勝した。中国の観客は選手の胸の国旗の下にあるマークにあまり慣れていないだろうが、この「グランドSport」はタイではよく知られており、本土の大物と言われている。

▼タイの重量挙げ選手タナサンが金メダルを歓呼

ネイティブブランドとして、Grand スポーツ最大のビジネスプレートはサッカーにあります。モントリオールを含む複数のタイリーグチームを協賛し、ベトナム、モルディブなどの超マイナークラブからもグランスポーツのユニホームを着用している。

タイ拳はタイの特色あるスポーツで、グランドスポーツも同様に多くの格闘技製品を発売している。1980年代に活躍した有名なフライ級ボクサーSotChitaladaはこのブランドを代弁していた。

中国ブランドは後続の力を保留している

中国ブランドは開幕式で勢いに乗ったが、試合が始まってからしばらく焦点を当てる機会がなかった。

▼孫楊は惜敗、361°は中国代表団の初金を逃す

初日の金メダル獲得の最後の希望として、孫楊は全国民とスポンサーの361°の期待を持って登場した。残念ながら孫楊は0.13秒差で準優勝に屈した。孫楊の活躍にはみんなほめられているが、協賛ブランドにとって金メダルと銀メダルには違いがある。

開会式でブランド露出を実現しなかった李寧は、男子10メートルエアピストルでポンペイが銅メダルを獲得したことで、初日のランキングに登場した。李寧は今回の五輪で卓球、バドミントン、射撃、飛び込みの4チームを協賛し、次の日にはもっと露出の機会があると信じている。

　▼杜麗と易思玲が表彰台に上がった。射撃チームのスポンサーは李寧だが、授賞式は安踏が顔を出した場だった

『オリンピックブランド価値ランキング』は試合服だけを統計しているが、私たちはやはり中国代表団の授賞服の独占サプライヤーである安踏を取り上げなければならない。中国の選手は今日5回表彰台に立ったが、安踏の露出は保証された。また、安踏は中国の体操、重量挙げ、ボートなど11の国家チームのために試合装備を作り、すぐに私たちのランキングに現れると信じています。

韓国人の碁と乱入する贅沢品

最後に、韓国アーチェリーチームの試合であるハイド（Head）とイタリア水泳チームのユニフォームサプライヤーEA 7という2つの特殊なブランドについて個別にお話しします。

ネットファンにとって、ハイドはよく知られているブランドであるべきだ。アンディ・マレーもジョコビッチもハイドのラケットを使っている。ハイドの主な経営分野はスキー、スノーボード、テニス、スカッシュ、クリケットテニスだが、なぜオリンピックで韓国アーチェリーチームと関係があるのだろうか。

　▼韓国の射手たちはハイドジャージを着ている

これは主に韓国の国境を越えたグループKOLONの影響で、2010年にハイドの韓国での経営権を取得し、サーフィン製品を主力としている。KOLON自体には運動装備の生産業務があり、韓国アーチェリー界とも長期的に協力しており、例えばソウル国際青年アーチェリーフェスティバルと命名されたことがある。ハイドの露出を拡大するために、KOLONはハイドのアーチェリー代表チームへの協賛を促した。アーチェリーは韓国の象徴的な強みであり、この種目を利用してハイドの韓国での影響力を拡大することができるのは、この協力の問題の中の意味であるべきだ。

▼EA 7とイタリア代表団が全面協力

EA 7は乱入した味に満ちている。EA 7は贅沢品グループのジョルジオ・アルマーニ傘下のスポーツ風支線ブランドだが、専門のスポーツ装備はビジネスの主流ではない。今回、私たちが水泳種目の統計対象としてユニフォームを選んだからでなければ、EA 7はランキングの一員になることはできません。

注：ブランドデータは陳曽義、紀宇佳、金紫卿、劉怡儒、馬璽瀚、孫楊（名前の頭文字順）などに整理されている。本文で使用する画像は、すべてネットワークからのものであることを明記していない。