ビクトリアの秘密の悩み：カジュアルスポーツ下着の流行

外国メディアの最近の報道によると、ビクトリア.の秘密は充填コサージュで知られてきたが、レジャー運動下着ブラレットの流行は、ビクトリアの秘密に迷惑をかけている。

まずはスポーツレジャー下着充填下着よりも安く、価格は20ドル前後で、着心地も良い。スポーツカジュアル下着を購入する人が増えており、ビクトリアの秘密下着の売り上げが伸びていない。

そしてスポーツカジュアル下着を作るのは簡単で、ほとんどのブランドがこの品物を作ることができます。「スポーツカジュアル下着市場に参入するには敷居がない」とコンサルティング機関A-LinePartnersの創業者GabriellaSantaniello氏は述べた。

AerieやUrbanOutfittersなど、スポーツカジュアル下着を販売している会社が多い。「多くのブランドの下着はセクシーすぎず、自然な快適さを重視している」と彼女は言った。「今ではBraletteがビクトリアの秘密からシェアを奪うのはまだ早いと言われているが、消費者がこのスタイルの下着を好むことは確かだ」。

このような消費者を引き付けるために、ビクトリアの秘密もスポーツカジュアル下着を販売し始めた。マーケティング内容は「詰め物のない下着はセクシーだ」というものだったが、これまでセクシーな詰め物下着を宣伝していた内容と矛盾し、混乱を招いた。

一部の消費者はその突然の変化を嫌っている。また、同社のマーケティングは「スポーツカジュアル下着を着ることだけが新しいセクシートレンドだ」という情報を伝え、消費者を不快にさせている。

この時のビクトリアの秘密も激変の中心にあった。今年初めには水着、カジュアルウェアなどの製品ラインを停止し、小売業の最も危険な傾向、値下げ、販売促進に直面しています。