米国威富グループのブランド利益は前年同期比2.3%減少し、革新的な市場争いを続けている。

威富グループはジーンズだけで革新的ではない。Wiseman氏は、00後の消費能力は無視できないとし、グループ傘下のJanSportは世界のデジタル電子化の主流に対応するための準備をしている。

カウボーイを核心業務とするアメリカ威富グループ(VF Corp)は最新の業績を発表し、10月3日現在のブランドの最新四半期の業績を発表し、ブランド利益は昨年に比べて2.3%減少し、4.599億ドルに達したが、昨年の利益は4.705億ドルで、1株当たりの収益は昨年の1.08ドルから1.07ドルに減少した。昨年の総収入は昨年の35.2億ドルで、今年は2.6%上昇して36.1億ドルに達し、そのうち純販売収入は2.8%増加し、34.9億ドルから35.8億ドルに上昇した。グループのこの四半期の製品シリーズの表現を見渡すと、通貨の中性的な基礎の上で、VFのアウトドアスポーツブランドは13%増加したが、ジーンズ1%の成長しかありません。Imagewearは1%増加し、スポーツレジャーシリーズは1%減少した。グループのハイエンドシリーズは13%減少した。

威富グループの強電は、第3四半期の株式市場での不振のため、グループが革新の道を歩み続ける目標を変えることはない。威富グループCEO EricWiseman氏は電話インタビューで、威富グループは他の多くのアパレルブランドのように革新に力を入れ続けると述べた。経済世界が不況の状況で消費者は購入を始める前に2回考えるからだ。

同グループの革新的な大計の一部として、威富グループは2010年9月にプロジェクトをスタートさせ、このプロジェクトの最大の特徴は新科学技術でジーンズの設計に新しい活力を注入することである。快適さとフィット度がグループ傘下の2大ブランドLeeとWranglerを多くのブランドから包囲してきた理由だ。Wiseman氏は、「私たちのジーンズは、男性や女性のお客様に感覚や視覚的に効果をもたらすのは非凡だ」と話しています。グループが玉石微粒子シリーズのジーンズを発売したのは、アジアの消費者がジーンズを着ている習慣を変えることに目を向けることを意味している。Wiseman氏は「5月に中国でJadeを発売した。Fusionシリーズ、このシリーズのジーンズは天然玉の微粒子を注入したタンニン材料を使って作られています。科学的な研究を経て、このミネラルはジーンズに温度調節の機能があり、着用者をさわやかに保つことができます。」

LEEのJadeFusionシリーズは香港で試売を経て中国市場に上陸した。Wiseman氏によると、VFはこの技術を他のアパレルの設計生産に組み込むことを検討しているという。「ロシア地域の消費者ではないが、インドでこのシリーズを発売することを考えている」。新しいシリーズMagnaFusionは同じ技術をベースにしています。この技術の原理は、着用者の体が玉の微粒子に接触して微粒子を昇温させ、熱が微粒子に貯蔵され、着用者をさわやかに保つことである。このシリーズは先月発売され、まだ試売段階にある。Wiseman氏は「生地に他の物質を植え込む技術は5年前には実現可能性がなかったが、現在の科学技術は不可能を可能にした」と話した。

威富グループはジーンズだけで革新的ではない。Wiseman氏は、00後の消費能力は無視できないとし、グループ傘下のJanSportは世界のデジタル電子化の主流に対応するための準備をしている。彼は言った。「今の学生は紙の教科書をあまり使わず、電子書籍を多く使っています。JanSportチームは新しい市場対策を検討しています。サングラス、iPad、ジャージ、スニーカー、昼食などの包装物を背負う必要があります。特に若い世代は、日常生活で使われているすべてのものを収容できるリュックサックが必要です。お客様に市場調査をしますこれにより、彼らの使用習慣に合った製品を発売することができます。」

彼は若者のために設計されたdigital burritoにも言及した。pouchの製品。「外見は本当にロールケーキのように見えます。データケーブルとアダプタを適切に保管し、バッグの中に散らばらないようにすることができます。00後、消費者はこの製品が好きになります。これは面白くて実用的なアクセサリーですから。」

WisemanはVFが定数通貨に基づいて8%の収入を獲得したと述べた。アパレル業界裏では良い表現です。「私たちは9月によくやったが、今四半期は最初から成長が遅かった。株式市場の不振は私たちの四半期の表現にも影響を及ぼした。為替レートの要因は四半期の業績に影響を与え、この現象は第4四半期まで続くだろう」。

威富グループは通貨の中性に基づいて8%ではなく7.5%の成長を獲得すると予想している。第3四半期に外国為替の浮動の負の影響を受けて、グループは対応措置を取っており、全年度の1株当たりの収益は2014年の3.08ドルに比べて3%上昇し3.18ドルに達する見通しだと明らかにした。