アジアのファッション帝国2世は家族集団のために血路を切った

消費者として、私たちがよく目にするのは、卓上で流行を決めるデザイナーや、フラッシュライトに焦点を当てられたファッション有名人ばかりです。しかしデザイナーはファッションの魂を与え、そのファッションの肉体は背後にある企業によって少しずつ構築されてきた。才能の前でお金の話をするのは俗っぽいかもしれませんが、インスピレーションを舞台上で最もリアルな効果に変えるのは、やはり背後にいるボスたちが出資して支持しているからです。世界の高級ブランドの半分を超える欧州のいくつかのグループを網羅しているほか、アジアのファッション巨人たちも徐々に足を踏み入れ、国際市場に目を向けている。

香港の連卡仏百貨店は、ファミリー企業の2代目呉宗恩氏の執刀の下、新生代と積極的に交流している。連卡仏は香港、北京、上海にある成都との専門店には、世界各地から婦人服、紳士服、靴類及びアクセサリー、下着、ジュエリー、化粧品及びホームファッション用品が集まっている。

曹穎恵（Veronica Chou）と呉宗恩（Jennifer Woo）は明らかに良い例であり、香港永新企業（NovelEntreprise）の第2世代で、2009年に米Iconixと合弁でIconixを設立China（アイコニス）の時、曹穎恵は総裁の大位を担うように任命された。永新企業は香港で紡績業で事業王国を築き、さらにマイケルKorsの背後にいるボス。耳儒の目に染まって、曹穎恵はファッション産業に慣れていないわけではなく、21歳の年に友人の紹介でパリで行われた社交セレブの成人舞踏会に出席し、本格的に社交界に入った。

セレブの2文字は外部からの認識であり、華やかな身と外部からの既定のイメージを背負い、若くして総裁を務めることは、彼女にとって容易なことではない。

自分がお嬢さんとして見られるのが好きではないことを告白すると、他の面での彼女の努力が見えにくくなるからだ。彼女の最初の任務は、Iconix傘下のファッションブランドCandie’s、Muddなどを中国に導入することだ。総裁として高く評価されているが、曹穎恵は企業誘致チームとの商談、デザイナーとのコミュニケーションなど、さまざまな事務に自ら参加している。この過程では、中国では知名度の低いブランドを導入しようとすると企業誘致チームから疑問視されがちな困難に直面したが、現在の中産層が流行性商品にパーソナル化のニーズを持っていることを理解し、より多元的な選択を望んでいる。逸品が並ぶ街にずらりとLouis Vuitton、Chanel、Hermèsの大手店に比べて、新潮ブランドはむしろ新世代消費者の需要空間を埋める機会がある。

正常に確立された時点でIconix傘下ブランドと現地消費者との連結後、曹穎恵もっと多くの欧米ブランドを中国市場に持ち込んでほしい。一方で、お互いの交流を通じて、中国ブランドを欧米に輸出したいと考えています。現在、彼女と妹は電子商取引に進出し、オンラインショッピングプラットフォームを発展させる方法を考えている。Net-A-Porterなどのネット通販プラットフォームの成功を考慮して、彼女たちは消費者がますます製品の即効性を気に入っていると考えている。これまでのファッションウィークが発表された後、店頭で新製品を見るには数ヶ月待たなければならなかったが、ネットプラットフォームを通じて新製品を直接販売することができるようになった。2012年に曹穎恵はロシアの開金鉱企業家の億元と結婚し、当日は多くの政商セレブを招待して参加させ、双方の人脈がどれだけ広いかを目撃し、今は天の時地の利であり、彼女たちが父親の世代のように超人的なビジネス才能を持っているかどうかにかかっている。

また、ジェイソン・ウーやアレクサンダー・ウォン、Openingといった新進気鋭のデザイナーにも注目し始めているCeremonyペアなど。あえて選んだわけではないが、彼女たちの好みはアジア系デザイナーが中心のようだ。しかし、現在言及されているいくつかのブランドは、確かにアジア市場の優位性を持っており、ブランド自体が一定の消費者層を構築しているほか、アジア人の体形寸法に対する理解や文化的基礎も欧米のデザイナーよりも急速に容易になることは確かだ。永新グループの一員として、2人の姉妹のこの計画は父曹其峰の資金支援を受け、同業者の議論を呼んだ。ファストファッションで変化するような生産販売チェーンの発展はさらに激しくなる可能性があり、同時に東西間でデザイナー争奪戦が繰り広げられることも必至だ。ファッション産業への影響は、チャネルを広げることだけが容易ではない。

しかし永新グループライバルのレンカーバー（Lane Crawford）は、数年前に子孫を参加させ、ブランドイメージを大幅に更新した。カーバー百貨店の創業から150年を超えた、中間株主交代を経て、現在はLane Crawfordジョイスグループ傘下の百貨店は、香港ファッション圏ではゴッドマザー級の地位を持っていると言える。ランカバーの特殊買い手制度は、百貨店の商品に他の百貨店とは異なるスタイルを作り出している。そのため、彼女の後継者である呉宗恩氏は2005年に百貨店事業を引き継いでおり、一挙手一投足に注目が集まっている。