LVはシャネルに従って価格を調整しません。

最近数週間以来、アナリストや業界ウォッチドッグがルイ・ヴィトンの定価戦略に関する問題を提起してきました。その原因はシャネルが4月にその多様な標識性の手提げ袋製品をヨーロッパ市場での価格を引き上げたことにあります。同時にこれらの製品の中国市場での小売価格を下げました。ユーロのソフト化によるユーラシア市場の価格差が日増しに拡大する問題を解決することを目指しています。

報道によると、泥悦・レニート・ルイ・ヴィトングループはこのほど、同社が高級品のために全世界での販売価格を設定する計画はないとして、フランスのライバルであるシャネルのようにヨーロッパの価格を高く設定し、中国の販売価格を引き下げていくとの憶測を消した。

ルイ・ヴィトン最高財務責任者は、電話会議で「統一的な価格構造を構築することに何の意味があるとは思わない」と述べました。

当時、シャネルのこの政策は一種の前触れと見なされ、全体を予兆していました。ぜいたく品業界もこれに倣うだろう。ユーロがドルやその他の主要通貨に対して下落したことが原因で、パリと北京とニューヨークの贅沢品価格に大きな差が出た。シャネルの手提げかばんの価格はヨーロッパ以外の市場でずっと高いですが、今の価格差はもう歴史の水準をはるかに超えています。

　　ルイ・ヴィトン発表データによると、第1四半期の同社の売上高は83億ユーロ（約88億ドル）で、前年同期の72億ユーロ（約77億ドル）に比べて16%増加しており、一部の要因は為替変動によるプラスの影響によるものという。ルイヴィトンはまた、為替変動には算入されないと述べました。買収取引資産の剥離取引の影響で、第1四半期の同社の売上高は前年同期比3%増となった。

ユーロが軟らかい上に、中国の輸入関税が高いことによってもたらされた結果、中国大陸の消費者にとって、この価格差はさらに大きくなりました。ぜいたく品業界にとって、中国は重要な市場です。理由は中国の消費者がヨーロッパに旅行に行く時、贅沢品を買うことが好きです。特に手提げ袋などの商品が好きです。また、この価格差はいわゆる「平行市場」の急速な成長を促しており、個人のバイヤーは宝ネットなどのネット通販サイトを通じて海外市場で購入した高級品を転売しています。

しかし、ギヨニ氏はルイ・ヴィトンの定価政策についての決定は決して急がないと述べました。同社の第1四半期の販売実績について「為替変動の影響は、為替変動によって自ら解消される」と述べた。