アウトドアブランドが業界の「主役」になるハイテクとファッション要素に焦点を当てる

アウトドアの概念が熱くなるにつれて、アウトドア業界の市場空間がさらに拡大している。先日北京で開催された第10回アジアスポーツ用品とファッション展では、アウトドアウェアが再び「主役」となり、世界の600近くのハイエンドアウトドア、冬、極限スポーツブランドからハイテク含有量と「ファッション」要素で人々の目を集めた。

「ここ数年、アウトドアスポーツの中で、奮闘精神のある『90後』がこのチームに加わった。彼らはアウトドアウェアの未来の主要消費者群だ」と石獅子杜卡地アウトドアウェアの関係責任者は言う。「90後」は中国のファッション消費潮流の中堅牢な力だけでなく、ブランド運営の未来の風向計でもある。彼らは次世代の中国ファッション産業の消費観を代表し、さらに新しい消費新勢力を代表している。

同時に、中国のファッション産業構造も新生代の消費能力の向上に伴い変化しており、各ファッションブランドや世界的に有名なブランドが次々とブランドの発展路線を調整し、この若いグループに目を向けている。アウトドアウェアについて言えば、新しい消費者層に対応するために、現在、アウトドアウェアの中の「ファッション」要素は増加している。

　　アウトドアブランドどのようにして大波砂の中で英雄の本領を現すのか。石獅子部分アウトドアウェア企業のオーナーと開発部の責任者は「アジアスポーツ用品とファッション展」で経験した。特に機能性織物のトレンドコーナーには、トレンド大賞を受賞した300点の製品が陳列されており、最先端の生地を間近で見ることができ、実物に触れることができ、生地に対する直接的な感覚を得ることができ、次のアウトドア服のデザインにより多くのインスピレーションを提供することができます。

業界関係者によると、アウトドア業界が台頭するには、デザイン革命が必要だという。例えば、アパレルは、品質と機能性を保証することを前提に、外観により多くの「ファッション」要素を加え、アウトドアスポーツウェアが機能的でスタイリッシュに着用できるようにすることで、潜在的なターゲット顧客を拡大することができる。しかし、ファッション化を追求すると同時に、専門化という「本」を忘れてはならない。

アウトドアウェアの特性とブランドの長期的な発展から見ると、製品の位置づけは専門路線に焦点を当てるのに適しているという。記者は石獅子徳輝、ウォルマート、新華都などのデパートのアウトドアウェア専門店で見て、その中のあるブランドのアウトドアウェアは主に李寧ブランドが「李寧弓」モデルの緩衝ジョギングシューズを発売するなど、専門スポーツ分野での科学技術機能を構築している。

一方で、国際的な影響力を持つ専門家を招聘し、ブランドの専門イメージを高めるために専門運動への参加を高めるなど、例えば、安踏氏は孔令輝氏、ガーネット氏、郭晶晶氏らを招待した。そのため、現在の石獅子、ひいては泉州アウトドア業界の発展にとって、企業は専門化とファッション化の同業者を堅持しなければ、市場空間をよりよく拡大し、利益を高め、消費者層を留めることができない。