中国は世界最大のジュエリー消費国になります。

慧聡R・CHC

2012年の北京、上海、広州での研究によると、現在のジュエリー消費は現在の中国の高級層のぜいたく品消費の5%を占めており、中国ジュエリー市場の持続的な発展に伴い、中国の高級消費者のジュエリー消費は今後さらに上昇するという。

2011年、第一線の都市でジュエリーを購入したことがあるハイエンドの消費者の中で、一人当たりの消費額は24,065元に達しています。

購入価格から見ると、平均単価の購入価格は17,352元で、海外ブランドの平均購入価格は比較的に高く、21,654元に達し、本土ブランドの平均購入価格は11,985元である。

「自分を飾り、センスを強調する」と「自分を奨励する」は一流都市のハイエンド消費者の最も主要な購買動機である。

全体的に見ると、一線の都市の高級消費者の中で、「自分を飾り、センスを強調する」と「自分を奨励する」は消費者がジュエリーを買う時の最も主要な購買動機である。

北京では、「婚約、結婚またはその他の重要な時期」によるジュエリーの購入が最も多く、上海や広州では、自分を飾り、自分を奨励するなど実用的な目的に占める割合が高く、注意すべきことは、広州では親戚や友人を贈る目的のジュエリーの購入が北京や上海よりはるかに高いことです。

周大福は第一線の都市の絶対的な優位の地位を占めています。

慧聡R・CHC研究によると、いくつかの主要上場企業のジュエリーブランドの中で、周大福は87.1%の市場認知率で首位を占め、次いで周生で認知率は80.6%に達した。

消費者はブランドに対する認識は明らかな地域性の特徴を示しています。例えば、六福、金至尊などの香港系ブランドは広州における市場認知率は北京と上海よりはるかに高いです。

所有率は、第一線の都市のハイエンド消費者の中で、周大福ブランドのジュエリーの保有率が最も高く、44.8%に達し、次いで周生で32.2%に達した。

謝瑞麟、六福、金至尊などの香港系ブランドは広州消費者の中で高い所有率を持っています。

今後半年間で中国の第一線都市のハイエンド消費者ジュエリーの予約計画を見ると、いくつかの主要ブランドの中で、周大福は11.7%の予約率で首位を占め、次いで周生で、予約率は9.3%に達した。

周大福と周生は中国の第一線の都市のハイエンド消費者の中で高い認知度と所有率を持っているため、その市場の推薦率も同様に上位にあり、25.0%の消費者が親友にジュエリーブランドを推薦すると周大福を推薦し、周生ブランドの消費者は17.2%を占めている。

なぜ中国市場はジュエリーに人気がありますか？

海外の贅沢品消費パターンによると、贅沢品は城、プライベートヨット、芸術品、