贅沢品のクレイジーな代理購入を抑制する:ルートを整理する「程咬金」

当ぜいたく品の代理購入お金を稼ぐ商売になってから、この1、2ヶ月、初めて差額の縮小の制約を受け、規模の大きい代理購入者たちの利益空間をますます小さくしたと言える。贅沢品管理研究専門家の北京意国ファッショングループの厳駿総裁は、これは信号であり、「予謀」のある贅沢品販売ルートを浄化するコントロール手段だと考えている。

ぜいたく品割引四半期値上げはクレイジーな代理購入を抑えるためだけ?

今年の6月末、7月初め、Chanel、LVなどのヨーロッパのコーナーは価格を調整し始め、国内のコーナーの価格をはるかに上回った。6月25日、Chanelフランスの店舗は全線で価格を調整し、平均上昇幅は30%で、上昇幅は最高40.8%(中号牛皮の2.55、6月初めの価格は1740ユーロで、値上げ後の価格は2450ユーロ)に達した。国内のカウンターは7月2日に価格を調整したが、平均上昇幅は15%前後(2.55のパッケージ価格は25600元で、現在は27800元に上昇し、上昇幅は8.6%にすぎない)で、フランスの平均30%の上昇幅を下回った。同時に、多くの輸入ジュエリー、化粧品の中国での新製品の価格設定も非常に慎重で、ヨーロッパとの価格差を徐々に縮小しようとしている。毎年6、7月は各ブランドの割引シーズンで、割引シーズンにヨーロッパの店舗価格を全線的に値上げすることを選択し、上昇幅は中国大陸部の店舗価格を上回り、ChanelとLVの動きは国内メディアを驚嘆させた。欧州代理購入贅沢品に殺し屋を痛めつけた。

しかし、ぜいたく品ブランドの今回の値上げブームは、本当にメディアが言うように、代理購入が迫っているのだろうか。厳駿は以下のように考えている。「欧州と中国市場の価格差は、絶対価格に大きな差が現れたほか、年初から現在までユーロ安が続いて12.43%下落し、6月初めに谷底を探った16.81%も価格差に波紋を広げ、欧州の代理購入が5-7月に上昇した。の利益が流失し、ヨーロッパ経済が徐々に回復したことも、ヨーロッパ市場の値上げに良いニュースだ。FRBが金利引き上げを開始し、ユーロの利空放出が完了すると、ユーロが反発し、中欧の価格差を縮小する。為替レートの動きがまだ明らかでない第3四半期には、ブランドがユーロ圏の価格を引き上げ、利益をできるだけ維持し、為替レート問題に対する自救措置でもある」と述べた。

同時に、経済危機がまだ完全に過ぎ去っていない間、中国は国際ハイエンドブランドの販売に最も貢献した国であり、多くのブランドが新たに発表した業績報告の中で、中国は基本的に世界の販売の半分のシェアを占めることができ、これも多くの贅沢品ブランドが中国市場での影響力とリーダーシップを維持するために拡張した原因の一つである。中国というスーパーケーキを確保するために、中国地域の価格調整は市場状況に応じて単独で考慮すると、ヨーロッパの価格調整幅より低く、中国とヨーロッパ市場の価格差が縮小することは避けられない。

しかし、ユーロ圏の贅沢品コーナーの価格調整がもたらした衝撃に比べて、関税新政の登場は、海外の代理購入に与える影響が直接的で、社会で起きた世論も明らかになった。9月前後、各地のメディアは、海外の代理購入、特に贅沢なファッション品の代理購入に目を向けた。

合法的なB 2 C越境ネット通販は海外代理購入に取って代わる

現在20日が過ぎ、代理購入問題に注目してきた厳駿氏は、このようなコントロールは、贅沢品消費の正規ルートの発展を保証していることを認識している。「海外代理購入は、実際には商品を他人に販売する商業行為であり、税関は輸入貨物の通関処理を明確に規定している。密輸のような海外代理購入商品の氾濫を効果的に防ぎ、正常な貿易秩序を維持し、自由貿易の対等な原則を保障する」と述べた。

　　「このようなコントロールは贅沢品消費の正規ルートの発展を保障する政策は、海外代理購入を商品の品質、輸送、アフターサービスなどの強傷の外に、唯一の価格優位性を失わせ、現在の越境ショッピング市場の構造は必ずブランドを洗浄することに直面する。今後の海外代理購入市場は、政府が政策面から介入して管理し、海外代理購入の無秩序で混乱した発展の局を改善しなければならない。面では、越境取引の需要をより多く正規のルートを通じて満足させ、合法的なB 2 C越境ネット購入プラットフォームで徐々に弱体化させ、個人の海外代理購入ルート物に取って代わる。」厳駿は付け加えた。

国内で発展段階にある電子商取引環境にとって、税関の新しい規則は国内の電子商取引のオンライン取引を促進して新しい道を模索して生存を維持し、発展を求めるべきだ。中国の電子商取引は巨大な成長空間を持っており、政策の調整は市場の長期規範化発展に有利であり、合法的な海外代理購入業者や個人が革新的なサブビジネス利益モデルを模索すると信じている。

贅沢品の電子商取引の道が再び注目される

贅沢品ブランドの欧州価格の引き上げと中国税関総署の新规発表の2つの措置を合わせると、贅沢品の正规の電子商取引の话题はまた机の上に上がるに違いない。ネットがA品を販売する暗渠になると、多くの贅沢なブランドは電子商取引がブランドイメージを損なう大衆販売ルートであり、偽製品の集散地だと考えている。同時に、本当に万元を使ってネットで贅沢品を買う消費者も少なくないが、今の贅沢品電子商取引はいったいどうなっているのだろうか。

厳駿の研究から、贅沢品の電子商取引を2つの種類に分け、「一つは、Net-a-porter、Brandalley、Yooxなどの純販売サイトで、各ブランドの支持を得て、当季の正札現物を販売している。米国のネットショップの成功者は多く、わずか2年で設立されたguilt.comサイトの2009年の売上高は1.7億ドルに達した。二つ目は、ディオやルイ・ウィデンなどのブランドがイメージ上、ネットショップ販売会社の傘下での生産を拒否したしかし、それらは同時に自分の販売サイトを持っていて、例えば歴峰グループがNet-a-porterを高値で買収します。comサイトは、このような販売ルートの発展を支援することを重視しています。」

「LuxuryOnlineぜいたく品電子商取引」の著者UchéOkonkwo氏は、「経済危機は、より目立たない消費モデルを招き、ネット販売の発展に有利だ。米国の2009年のぜいたく品、ファッション、アクセサリーのネット販売は2倍に増え、驚いた」と指摘した。ぜいたく品のネット販売がぜいたく品全体の世界販売量に占める割合は依然として低く、2009年には3%未満と推定されているが、成長の勢いは極めて強い。

同時に、電子商取引が金融危機の中で独創的な表現をしているため、多くの贅沢なブランドが再考せざるを得ない。厳駿は電子商取引の優位性を以下にまとめた。「インターネットは新しい顧客源を開拓する一つの不可欠なツールであり、新しい消費者源の発展に役立つ。これらの消費者グループはもっと若く、あるいはそれらの実体店と距離がもっと遠い。多くの贅沢品ブランドはすでに電子商取引と実体店が相補的な二重ルート販売モデルに入った。インターネットを通じてプラットフォームと電子商取引取引を伝播し、ハイエンドブランドの認知を伝播し、ユーザーサービスを開拓し、マーケティングの体系を細分化し、ブランドと商店により大きな収益を獲得させ、さらに消費層の着実な成長を達成させる。電子商取引が今後5年間、贅沢品の販売に占める割合は引き続き大幅に上昇するだろう」と述べた。

電子商取引の急速な成長点はローエンドからハイエンドに転換しており、ネットショッピングの贅沢品消費需要は日増しに旺盛になっている。正確な運営の位置づけ、高品質の消費層、巨大な成長傾向は、贅沢品電子商取引の発展の基本要素である。政策のコントロール、秩序ある市場の監督管理は、非正規のネット購入と代理購入行為を徐々に淘汰し、贅沢品の合法的なネット販売業務を推進する有力な保障であり、贅沢品販売の新たな突破点である。