我が国のアウトドア用品の発展の勢いはすさまじい

このほど、中国業界企業情報発表センター（CIIIC）は「2009年中国アウトドア用品市場の分析と展望」の情報報告書で、「2009年のアウトドア用品は経済危機の影響が小さく、ネット通販が販売の新たなルートとなり、国内の有名ブランドの探索者が発売され、海外のアウトドアワニが中国市場を席巻し、競争が激しく、市場は規範化されなければならない」と指摘した。

アウトドア用品は国内で急速に発展しているが、普及面はまだ非常に狭い。販売量について言えば、2009年に全国アウトドア用品市場で販売量がリードしている上位4ブランドはそれぞれプローブ、オソカ、コロンビア、ロスフィスであり、その中でプローブは21.97%の市場シェアでアウトドア用品市場をリードし、4大ブランド全体の市場シェアは69.59%に達した」

2008年にアウトドア産業が基本的に成形されて以来、アウトドアレジャー用品業界は中国でますます「光り輝く」ようになり、今の季節のようにアウトドアレジャー産業が活気づいている。過去1年以上の間に、道を探る人は上場に成功し、中国本土のアウトドアブランドの台頭は人々を奮い立たせた。クラクションを放牧するカジュアルな作風は、「汎戸外」の概念を人々の心に深く浸透させ、trankmanはネット直販モデルをスタートさせ、アウトドア用品産業ルートの構築は多元化の傾向を呈している、オソカ、コロンビア、ロスフィスなどの旧派国際トップクラスのアウトドアブランドが中国市場の開拓を加速させているだけでなく、楽途、米国ラクダ、Aigle、Trekstaなどの新しい顔がさまざまな方法で中国に上陸している。

統計データによると、現在、我が国の国内市場には400以上の専門アウトドアブランドがあり、本土ブランドはその約3割を占め、専門アウトドア用品小売店は2000近くに達し、百貨店小売店は1600以上に達し、その他の販売モデルも異なる方法で急速に発展している。専門アウトドアクラブは400以上（登録されている山岳スポーツを中心としたアウトドアクラブに限る）、専門の屋外メディアは100近くに達した。我が国のアウトドア用品産業は2000年以来、小売額の平均成長率は48.9%に達し、出荷額の平均成長率は49.3%であり、同時にブランド、ルート、展示会及び専門協会組織などの一連の産業構成部品を形成した。

また、2010年の第3回杭州戸外展の主催者が提供したデータは、我が国の戸外スポーツ用品市場の発展潜在力を示すのにも十分である：この展覧会は海外からの延べ2000人以上の客商を引きつけて、および国内各省市の6000人以上の専門戸外、レジャー製品の販売店、展示会の出来高は2000万ドル近くに達し、契約済みの総額は3520万ドルに達した。中国軽工業工芸品輸出入商会展覧部の孫奕兵副主任は、「中国のアウトドア製品消費市場はますます注目されており、今回の展覧会を通じて、もともと輸出しかしていなかった中国のアウトドアブランドの多くが国内市場に移籍し始めた」と述べた。

中国のアウトドアレジャー産業の急速な発展は、アウトドアレジャースポーツの参加者数の急増と大衆生活理念の転換を反映している。不完全な統計によると、我が国は毎年組織的なアウトドアスポーツに参加する人は70万人以上に達している。ここ数年来、各アウトドアスポーツは中国都市の若者たちの間で流行しており、クライミング、クロスカントリー、登山、スキーなどの伝統的なアウトドア種目のほか、漂流、川を遡り、サーフィン、野外開拓、野外生存、ハイキングなどの種目も人気を集めている。都市化が進み、都市部の仕事と生活のストレスが日増しに増加し、都市部の居住環境が都市部の経済と人口発展のステップ及び収入水準の上昇に追いつかないのは、都市部の人々が伝統的なスポーツ訓練場所を離れ、荒野に向かい、自然を感じ、ストレスを解放する根本的な原因である。次に、家庭で車を購入する割合が増えたことは、家庭での旅行に便利さをもたらし、中国の豊かな自然観光資源なども、中国のアウトドアスポーツ産業の勃興と将来の発展に良好な現実的保障を提供している。

膨大なアウトドア用品消費者の中で、専門レベルの「ロバ友」は依然として少数を占めており、より多くの人はアウトドア運動をリラックスし、静けさに戻り、疲労とストレスを発散するレジャーライフスタイルと見なしており、「汎アウトドア」の概念は時折生まれている。ある業界関係者は、中国の「汎戸外」市場の発展空間は非常に巨大で、直線的に上昇していると分析している。「汎アウトドア」プレイヤーは製品をスポーツの専属と見なすのではなく、製品を個人の日常生活に溶け込ませ、製品の品質や装備の種類に対する要求も「小アウトドアマニア」のような専門ではない。これに対して、ますます多くのアウトドアブランドがアウトドア製品のファッション化、レジャー化、生活化に注目し始めている。身だしなみ、プリント、鮮やかな色彩、動感のあるデザインはすべてアウトドア製品に溶け込まれている。有名なアウトドアブランドの中には、非常に専門的なハイテク製品を取り扱うだけでなく、レジャー系製品でより多くの消費市場を獲得しているものもあります。道を探る人は、「入門レベルが相対的に低く、より重要なのは消費者層がより大きいことだ」という理由で、専門ロバ友か大衆消費市場かの選択に直面した時、後者に倒れた。

   　リンク：我が国のアウトドア用品業界の発展過程は簡単である

1980年代初め、ますます多くの海外登山愛好家が中国国内に入って山岳登山活動を行い、アウトドアスポーツの概念を我が国に導入し始めた、90年代初めになると、我が国はすでに自分の専門アウトドア用品小売店と少ないアウトドアスポーツ製品を持っていた。今世紀初めになると、我が国のアウトドア用品産業は初歩的に形成され、急速に発展し始め、特に2006年以降、国際トップブランドの続々と進出、国際資本の高度な関心、ゴールデンウィークの生活様式による観光ビジネスチャンス、および登山、クライミング、セルフサービス、ドライブなどのアウトドアレジャースポーツ方式がファッションとなり、いずれも我が国のアウトドア用品業界の急速な発展を大いに刺激した、

2008年までに、我が国のアウトドア用品産業は基本的に規模を形成し、国内外のブランドが競い合い、ルートの多元化、メディア資源の豊富さ、展覧会フォーラムの形式の多様性、及び各地のクラブを含む専門協会の組織機能が十分に発揮され、我が国のアウトドア用品産業は成熟に向かっている。