Le Niveau D 'Efficacité De L' Magasin Plus De 600.000 / Mois De Li Ning En Chine, Grâce À La "Marée Nationale" Et Au Premier Semestre De La Fin Des 9000 Millions De Plus!

La principale entreprise de marque du mouvement local, Li Ning Limited (ci - après dénommée « Li Ning »), a récemment publié des prévisions de résultats qui prévoient une augmentation de 164 à 440 millions de yuan du bénéfice net attribuable aux propriétaires de la société mère au cours du premier semestre de 2019, et une augmentation de plus de 240 millions de yuan au moins pour la poursuite des activités, soit une augmentation de 90%.

Pour ce qui est de l 'amélioration des résultats au cours de la période considérée, Li Ning estime que les principales raisons en sont les suivantes:

1) par rapport à la même période de l 'année précédente, les bénéfices tirés de la poursuite des activités n' ont pas augmenté au moins de 240 millions de yuan renminbi, soit 90%.L 'augmentation des bénéfices nets d' exploitation est due à une augmentation des revenus de plus de 30% et à une amélioration constante de la rentabilité d 'exploitation;

2) Les bénéfices non opérationnels ponctuels (provenant principalement des revenus des investissements) ne sont pas inférieurs à 200 millions de yuan renminbi, en raison de l 'augmentation considérable de la part des bénéfices non opérationnels des sociétés affiliées et d' autres projets spéciaux non opérationnels.

Selon les industriels, la transformation de l 'image de marque et de la conception des produits de Li Ning a été reconnue par les consommateurs et a entraîné une forte croissance du commerce de détail.

Selon des informations publiques, Li Ning, l 'une des principales marques sportives chinoises, principalement pour fournir des chaussures, des vêtements, des équipements et des accessoires professionnels et de loisirs, a mis en place en Chine un vaste système de gestion de la chaîne d' approvisionnement et un réseau de distribution de détail.

Selon les rapports financiers, Li Ning est le principal groupe d 'articles d' habillement et de chaussures, dont la part s' est progressivement accrue ces dernières années.Structure de la distribution de l 'entreprise: avec l' augmentation du nombre de magasins indépendants, la part des recettes provenant de la vente au détail est passée de 12,8% en 2008 à 29,8% en 2018, tandis que la part des recettes provenant de la distribution est tombée de 86,3% en 2008 à 46,7% en 2018.

Selon Li junsong, analyste des valeurs mobilières de Zhongtai Tai, Li junsongà partir de 2012, la société Li Ning a commencé à fermerles boutiques inefficaces et à accroître la rentabilité des magasinen les ouvrant ou en les adaptant de manière à accroître la proportion de magasinen franchise directe, en ouvrant de nouveaux magasinou en les transformant, en augmentant le Nombre de grands magasinrentabet expérimentés.Première marque.

En ce qui concerne le commerce de détail, Li Ning a introduit des compétences professionnelles dans le commerce de détail et, par le biais d 'évaluations mensuel / trimestrielles renforcées, la mise en place d' outils normalisde gestion des commandes de magasinunique, la mise en place d 'équipes de projet d' intervention rapide pour les produits de base et la mise en place d 'une plate - forme d' étalsur le cycle de la vie sur la base de Best - seller, l 'amélioration constante de l' efficacité de gestion de la gestion de l 'ouverture directe, tandis que l' efficacité de l 'ouverture directe est environ deux fois plus que l' amélioration de l 'efficacité de la distribution en 2018, l' amélioration de l 'efficacité de l' efficacité de l 'exploitation de l' entreprise par rapport à l 'amélioration de l' amélioration de l 'efficacité de l' efficacité de l 'efficacité de l' exploitation de l 'entreprise le taux de croissance des magasins a atteint des niveaux plus élevés ces dernières années.

Li junsongsong estime que Li Ning a renforcé sa gestion et son appui aux magasins de distribution, a accordé une certaine politique de subventionaux distributeurs, a encouragé les distributeurs à améliorer la couverture des magasingrâce à des préférences en matière d 'achats et a mis à profit l' expérience d 'exploitation accumulée par les détaillants pour les circde distribution, a continué d' améliorer la rentabdes chaînde distribution, le revenu moyen des unités de distribution est passé de 659 000 dollars en 2013 à 1 150 000 yuan en 2013, et l 'efficacité de la distribution a continué à s' améliorer; en outre, la capacité de revenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenrevenon s' attend à ce que le taux d' intérêt brut augmente encore avec le prix des marchandises.À l 'heure actuelle, le nombre de magasins de la société Li Ning est de 4 838, ce qui est inférieur à celui de la société de 7 495 en 2011, et les magasins de distribution ont encore un espace d' expansion.

Il convient de noter que l 'augmentation des recettes de la société Li Ning est due à l' expansion du nombre de magasins, à l 'amélioration de l' efficacité de l 'exploitation des magasins et à l' augmentation des prix unitaires des produits.6% et 14,8%.Le taux d 'intérêt net de la société Li Ning est plus élevé que celui des autres entreprises de la même branche d' activité, la rentabilité de l 'entreprise continuera d' augmenter avec l 'augmentation de la part des magasins directs, l' optimisation de la structure des produits et l 'amélioration de l' efficacité de la chaîne d 'approvisionnement.

Guo Sheng zhengquan chercheur Ju Xing Hai, Li Ning a mis en place en 2017 le domaine de l 'habillement des enfants, le lancement de la marque de vêtements pour enfants Li Ning Young, en 2018, la marque de mode du sport "Li Ning Chine", autour de la marque pour le développement diversifié.Ju Xinghai a déclaré que la signification de la marque Li Ning en Chine n 'était pas seulement en elle - même.Li Ning, la Chine est le principal sportif de mode, le positionnement de haut de gamme, la marée nationale comme l 'étiquette de marque.Les consommateurs sont plus jeunes que les principales marques, principalement les personnes âgées de 18 à 25 ans, l 'ouverture de magasins dans une ville de deuxième ligne, à la fin de 2018, le nombre de magasins de cette catégorie a atteint plus de 20.Cette catégorie par le biais de la semaine internationale de la mode a été bien reçue, le niveau d 'efficacité de la boutique est supérieur à la marque principale Li Ning, a atteint 600 - 800.000 / mois.

Ju Xinghai a estimé que la croissance future du nombre de nouveaux magasins de Li Ning se maintiendrait à un niveau modéré et qu 'à l' avenir l 'accent serait mis sur l' amélioration de l 'expérience de la clientèle et la création de magasins efficaces, tandis que les entreprises d' électricité continueraient de jouer un rôle moteur dans la croissance future.