Qui A Traversé Le Mont Stress?

En mars, la semaine nationale de la mode est entrée dans la floraison, la semaine de la mode de Shenzhen, la semaine de la mode de Guangdong, la semaine internationale de la mode de Chine et la semaine de la mode de Shanghai ont lancé une situation de mode de groupe Fang.

Mais à travers les grandes semaines de la mode, on peut voir plus de la marée, de haut de gamme personnalisée et de la personnalité des marques de vêtements, il y a peu de marques de vêtements de loisirs.

Dans ce marché de la consommation de vêtements personnalisés et diversifiés, les vêtements de loisirs sont progressivement oubliés par les gens de la mode, voire masqués par des marques sportives.

Et les marques de vêtements de loisirs après avoir perdu une partie du consommateur, ont commencé à descendre, en particulier les marques de vêtements de loisirs.

　　佐丹奴在公布财报数据显示，2018年净利润下降4.0%至4.80亿港元，亚太地区的消费者对品牌失去了吸引力，从而导致品牌的销售下降；港资品牌巨头-真维斯在去年被母公司旭日企业剥离其业务，并有数据显示5年关闭了1300家店；Esprit母公司思捷环球截至2018年12月31日的中期业绩营收下滑15.84%，股东应占溢利同比下滑85.85%；堡狮龙业绩也出现了衰退的局面，2014年到2017年净利润分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。

Dans l 'industrie de l' habillement en hiver, les marques de vêtements se sont révélées en difficulté.

Dans un tel environnement de marché, comment vont les entreprises de vêtements de loisirs comme Utter, les États - Unis, samma?

Nous pouvons en tirer des enseignements grâce à nos résultats annuels en 2018.

Morima

En 2018, les recettes d 'exploitation de samma se sont élevées à 15 milliards 716 millions de yuan, soit une augmentation de 30,68% par rapport à la même période de l' année précédente; le bénéfice net des actionnaires des sociétés cotées en bourse a atteint 1 milliard 690 millions de yuan, soit une augmentation de 48,74% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Les données montrent une tendance à la hausse des recettes d 'exploitation, des bénéfices bruts et des bénéfices nets de samma.

D 'après les rapports financiers, le montant total des actifs de morima à la fin de la période considérée s' élevait à 16 milliards 714 millions de yuan, soit une augmentation de 22,51% par rapport au début de la période considérée, et les intérêts des actionnaires des sociétés cotées en bourse à 11 milliards 152 millions de dollars, soit une augmentation de 10,4%.

En ce qui concerne l 'augmentation des revenus d' exploitation, les vêtements senma indiquent que la reprise du marché de la consommation a permis de relancer la croissance des activités de loisirs et d 'habillement des enfants, ce qui, conjugué à la croissance rapide des circuits électriques, a contribué à l' augmentation des revenus; en outre, la société française sofizasas, dont l 'achat s' est fait l' année dernière, a intégré ses recettes d 'exploitation au quatrième trimestre de 2018 dans la croissance des revenus résultant de la fusion.

Costume

En 2018, les États - Unis d 'Amérique, après avoir réussi à améliorer tous les aspects de l' habillement, se sont enfin mis à profit.

Les États - Unis ont fait état d 'un rendement annuel de 7 milliards 764 millions de yuan, soit une augmentation de 18,42% par rapport à la même période de l' année précédente; d 'un bénéfice net de 429 millions de dollars attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une augmentation de 114,08% par rapport à la même période de l' année précédente; et d 'un bénéfice d' exploitation de 564 millions de dollars, soit une augmentation de 118,46% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En 2017, les États - Unis ont dû modifier leur costume en raison d 'une forte perte de vêtements.

Les États - Unis ont indiqué que la croissance de la performance en 2018 a bénéficié de la mise à niveau complète des marques, des canaux, des produits, des ventes au détail, afin de mieux s' adapter à la demande de mise à niveau des nouveaux consommateurs chinois.

Rechercher

D 'après les rapports annuels d' évaluation des performances publiés sous forme de bulletins spéciaux, les recettes d 'exploitation ont atteint 18 milliards 523 millions de yuan en 2018, soit une augmentation de 0,95% par rapport à la même période de l' année précédente; le bénéfice total a atteint 665 millions de yuan, soit une baisse de 36,58% par rapport à la même période de l 'année précédente; et le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse a atteint 392 millions de yuan, soit une baisse de 36,06% par rapport à la même période de l' année précédente.

En raison de l 'évolution de l' environnement du marché, les entreprises de gestion de la chaîne d 'approvisionnement ont diminué au quatrième trimestre par rapport à la même période de l' année dernière.

Deuxièmement, avec l 'augmentation du coût du financement des entreprises, 144 millions de yuan ont été dépensés tout au long de l' année, soit une augmentation considérable par rapport à l 'année précédente.

Troisièmement, le secteur de l 'habillement est actuellement soumis à une forte pression d' exploitation, l 'augmentation des stocks nécessitant des ajustements en fonction de l' évolution du marché, le prix d 'inventaire calculé pour l' exercice en cours est de 90 799 900 dollars.

Pour ces trois raisons, les résultats ont été variables et instables.

En ce qui concerne les vêtements de samma, les États - Unis et les États - Unis, la recherche de trois résultats d 'affaires pour l' année 2018, samma et la recherche ont franchi le gros de 10 milliards de dollars, samma a augmenté de 30,68%, les États - Unis ont augmenté de 18,42%, les fouilles ont augmenté de 0,95% et les trois chinois de 0,95%.

L 'excellence de la récolte des vêtements samma s' explique en grande partie par les excellents résultats obtenus par les plaques d' habillement pour enfants, la marque parabara, qui devrait augmenter d 'environ 25% tout au long de l' année 2018, ce qui représente une part importante des résultats, ainsi que par le fait que les entreprises d 'électricité, qui jouent un rôle important dans la pformation stratégique de l' habillement samma, ont contribué à l 'amélioration des performances.

En ce qui concerne les marges nettes, on constate une augmentation de 48,74% pour les vêtements samma, de 114,08% pour les vêtements américains et de 36,06% pour les fouilles spéciales.

Le modèle de réaction rapide, mis à l 'essai au cours de l' année écoulée, n 'a pas beaucoup contribué à accélérer le développement de la « ligne de front de la tendance », peut - être a - t - il aussi produit des stocks élevés, ce qui a entraîné une baisse des performances.

Les États - Unis ont joué un rôle plus important dans l 'amélioration de la pition: les vêtements, dont les bénéfices nets ont connu la plus forte croissance dans les trois entreprises, les déficits se sont poursuivis à partir de 2015 jusqu' en 2017, les vêtements américains ont subi de fortes pressions pour redresser la balance des paiements, et les bénéfices ont finalement augmenté à la suite d 'une amélioration globale en 2018.

Le marché intérieur de l 'habillement de loisirs dans son ensemble est en hausse, et les perspectives du marché sont également prometteuses.

Selon les données disponibles, la croissance annuelle moyenne du marché intérieur des vêtements pour adultes devrait atteindre 7,3% entre 2016 et 2020, et la taille du marché intérieur des vêtements pour adultes devrait atteindre 860,3 milliards de yuan en 2020.

Bien que la taille du marché des vêtements de loisirs ne cesse de croître, la concurrence sur le marché continue de s' améliorer, en particulier dans le cas des marques de mode rapide qui affluent sur le marché actuel, des marques internationales qui renforcent la configuration du marché chinois, et des marques de mode qui attirent l 'attention de la nouvelle génération de consommateurs, ce qui a pour effet d' accroître la tension sur le marché des vêtements de loisirs traditionnels, ce qui place les marques de vêtements de loisirs dans une phase instable de développement.

Les sous - secteurs du marché de l 'habillement continuent également d' être explorés et les marques se font concurrence pour approfondir l 'évolution du marché.

Dans le marché de l 'habillement dominé par les nouveaux consommateurs, la façon dont les marques traditionnelles de vêtements de loisirs peuvent sortir d' une nouvelle vague d 'une pition jeune et efficace demeure une question de réflexion permanente.

Tam Jin - soo