Comment Sketch Est - Il En Feu?

"Comment SKECHERS a - t - il brûlé?" est devenu le troisième mystère de la mode à l 'extérieur des chaussures de grottes de crocs et des chaussures de neige d' ugg.

À un moment où Nike se lasse de relever les défis de ses concurrents tels que Adidas, Puma et under '10suir, la publication récente par la marque américaine SKECHERS du quatrième trimestre et de toute l' année 2018 d 'un bulletin d' information sur les pillages a de nouveau suscité un vif intérêt dans l 'industrie.

Au cours du quatrième trimestre, au 31 décembre 2018, les ventes de SKECHERS ont augmenté de 11,4 à 1 milliard 80 millions de dollars, tandis que les ventes de SKECHERS ont augmenté de 11,5 à 4 milliards 640 millions de dollars tout au long de l 'année 2018.

Au cours de la période considérée, les opérations internationales de SKECHERS ont augmenté de 19,2% et les ventes en magasin de 16,7%.

Aux États - Unis, l 'activité locale a augmenté de 3,5% et les ventes en magasin de 6,7%.

Parmi eux, le commerce international de gros a augmenté de 18,8%, le commerce international de détail indépendant de 12% et le commerce de gros de 0,8% aux États - Unis.

Pour l 'année fiscale 2019, SKECHERS s' attend à un nouveau record, avec des ventes de 1 milliard 275 à 1,3 milliard de dollars au cours du premier trimestre, ce qui signifie que la marque entrera dans un club de 5 milliards de dollars sans suspicion.

Dans son rapport financier, le Directeur général de SKECHERS, Robert \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Selon le rapport de fin d 'année de sportscan 2018, SKECHERS est au premier rang des marques de chaussures de la cigal.

Dans le même temps, SKECHERS accélère la distribution en ligne des marchés chinois et indiens, les marchés d 'outre - mer deviennent de plus en plus importants et, à la fin de 2018, SKECHERS comptait près de 3 000 magasins de détail indépendants et de tiers dans le monde.

Le Directeur général de SKECHERS, David \ \ 10 Weinberg, a déclaré lors d 'une conférence téléphonique tenue après la comptabilité que le nombre de chaussures expédiées par les centres de distribution de marque en Amérique du Sud, en Amérique du Nord, au Japon et en Europe en 2018 avait également atteint un nouveau record, soit 54% du total.

Pour mieux cerner les marchés internationaux, SKECHERS a pformé les coentreprises indiennes en filiales à 100% et a créé des coentreprises avec des partenaires de distribution au Mexique.

SKECHERS, né dans les années 90, a été fondé en Californie (États - Unis) en 1992 avec des bottes pour hommes et femmes, des sandales, des chaussures de loisirs et des chaussures de sport.

Grâce à l 'application de l' idée de la suprématie du confort de SKECHERS pendant de nombreuses années, la marque est devenue la deuxième plus grande marque américaine après Nike et a remporté le prix de l 'industrie des chaussures pour la troisième année consécutive "meilleure marque de l' année".

Le terme « SKECHERS » est tiré de l 'argot de la Californie du Sud (États - Unis), qui signifie « jeunes gens qui ne peuvent s' asseoir », et représente une jeune génération qui aspire à la mode et à la personnalité.

Un an après sa création, SKECHERS a rapidement mis en place une stratégie mondiale de commercialisation des distributeurs, qui a abouti à la création d 'une division internationale en Australie, en Nouvelle - Zélande et à Singapour, en coopération avec les distributeurs, en vue d' une internationalisation officielle.

En 1999, skchers a été coté à la Bourse de New York sous le nom de Code skx.

Un an plus tard, SKECHERS a rapidement étendu la carte internationale aux marchés britannique, allemand, français et japonais et invité les géants d 'Hollywood Rob 10 jet Lowe et Matt Dillon à se faire les porte - parole de l' image mondiale et à améliorer encore la visibilité et l 'impact de la marque dans le monde entier.

Comme il n 'y a pas beaucoup de chaussures de sport à la fois agréables et agréables sur le marché, SKECHERS à des prix raisonnables et des produits très confortables répondent à la plupart des besoins des consommateurs.

À la fin de 2001, moins de 10 ans après sa création, les ventes de SKECHERS avaient atteint près d 'un milliard de dollars, soit 964 millions de dollars.

En 2002, les SKECHERS sont entrés dans les destinations touristiques européennes les plus populaires, comme l 'Italie, l' Espagne, le Portugal, la Belgique et la Suisse, et ont construit des entrepôts d 'une superficie de 240 000 pieds carrés dans la capitale belge pour répondre aux besoins de l' ensemble du marché européen.

Dans le même temps, les stars hollywoodiennes Rick \ \ 10fox et Robert Downey Jr.

En 2008, SKECHERS a ouvert un nouveau siège à Manhattan Beach, couvrant une superficie de 150 000 pieds carrés, et est devenu la marque de chaussures non fonctionnelles la plus appréciée des jeunes consommateurs dans le cadre d 'une étude de l' industrie de la chaussure News et du Groupe NPD.

En 2009, SKECHERS a lancé un nouveau cycle d 'expansion à l' étranger en créant une succursale au Chili, en partenariat avec des distributeurs indiens, pour développer le marché indien, et en collaborant avec un autre distributeur de chaussures, Grupo \ \ 10cout Charly, pour développer davantage les activités mexicaines et ouvrir à Shanghai la plus grande boutique navale chinoise.

Afin de répondre à la quête de l 'individualisation des jeunes consommateurs, SKECHERS a également mis au point différentes lignes de produits, telles que les chaussures Mark 10pt Nason, qui intègrent le concept de rock, les Shape - ups, qui sont les principaux produits en plastique.

En janvier 2010, SKECHERS a été classé par le magazine Advertising age comme l 'une des marques les plus populaires des États - Unis.

En novembre de la même année, SKECHERS a signé un contrat avec Kim \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Avec l 'essor de la course, SKECHERS a lancé une série de chaussures de course intelligentes Gorun sur le marché des États - Unis en novembre 2011 et a été classé en 2012 "le plus innovant des chaussures de course", le coureur de longue distance américain MEB 1019 keflezighi a remporté les meilleurs résultats personnels au marathon de New York.

Le confort du produit pour les SKECHERS a jeté une base solide, mais aussi la tendance du marché.

En 2014, le cercle de la mode a commencé à mettre en place une vague de loisirs athlétiques dans laquelle les gens portaient des vêtements de sport en dehors des lieux de gymnastique, alors que les données du Wall Street Journal indiquaient que le marché de l 'athleisure était de 35 milliards de dollars et devrait augmenter de 40% d' ici à 2020.

Dans le même temps, le déguisement et la tendance des rues se sont répandus dans l 'ensemble de la société ces dernières années.

Selon le British Independent News, First \ \ 10 direct, après avoir enquêté sur 2 000 employés, a constaté qu 'à l' heure actuelle, un dixième seulement des employés déclaraient qu 'ils allaient porter un costume sur leur lieu de travail.

Soixante - dix pour cent des personnes interrogées ont indiqué qu 'elles seraient plus à l' aise en civil et 43% ont estimé que l 'habillement n' était plus nécessaire au travail, mais qu 'au contraire, le port de l' habit dans le Bureau serait considéré comme incompatible avec la foule.

Toujours en 2014, la comédie coréenne "Tu viens des étoiles" est diffusée à chaud dans l 'intérieur de la Chine.

En raison de la simplicité des couleurs, ce type de chaussures est très agréable, très apprécié par le concepteur de théâtre coréen.

En outre, d 'litas possède un plan d' élévation invisible de 4cm qui permet aux consommateurs d 'allonger leurs jambes lorsqu' ils les portent, tandis que l 'EVA ultra - légère permet d' atténuer la pression des pieds tout en augmentant la pression des pieds, ce qui garantit le confort des consommateurs.

Après que le Groupe coréen de femmes sistar est devenu le porte - parole de la marque de la région Asie - Pacifique, la chaussure est devenue instantanément une bombe.

Selon l 'indice des pourcentages, les recherches sur les "chaussures Pandas" de SKECHERS ont commencé à se multiplier à partir du deuxième semestre de 2014, quatre fois plus qu' au début de l 'année.

En 2016, SKECHERS a décidé de renouveler son contrat avec sistar pour tenter d 'intensifier la vague de "chaussures Pandas".

Pendant un moment, presque tous les jeunes gens de la rue coréenne marchaient sur une paire de "chaussures Pandas", et les vedettes et les danseurs coréens portaient aussi des chaussures SKECHERS.

Sous l 'impulsion puissante des marécages et des stars de la rue, les SKECHERS, qui étaient censés être confortables, sont devenus de nouveaux sujets dans le monde de la mode.

Sous le vent des actionnaires, SKECHERS a réussi à dépasser Adidas en 2016, devenant la deuxième marque américaine de chaussures de sport.

On sait que le siège de conception de SKECHERS en Californie (États - Unis) propose plus de 3000 ~ 10 par an et plus de 10 000 SKU.

En plus de l 'impact des tendances du marché, SKECHERS a réalisé ces dernières années des performances très innovantes, mais aussi la configuration stratégique de la marque sur le marché chinois.

Robert Greenberg a notamment indiqué que la Chine était devenue le moteur de croissance le plus important des SKECHERS.

Les SKECHERS sont entrés officiellement sur le marché chinois en 2007 et ont noué des relations de coopération avec les entreprises de la Thaïlande depuis plus de 10 ans.

Bien que la flambée de "chaussures Pandas" ait permis à SKECHERS de gagner l 'admiration des jeunes consommateurs chinois en peu de temps, le Directeur général de la Chine, Chen Weili, a reconnu que la seule stratégie de financement de l' explosion n 'était pas réaliste si l' on voulait maintenir une croissance stable à long terme.

Afin de prolonger la période de dividende des "chaussures Pandas", Chen Weili a déclaré publiquement que la jeune génération était la cible principale de son public, en prenant pour cible Nike, Adidas, tranquillement et au - dessus du marché différencié de Li Ning.

SKECHERS a également passé sa série de chaussures de randonnée go ^ 10 sur le marché des personnes âgées.

En ce qui concerne les sous - groupes de consommateurs, les données montrent que les femmes représentent 65% des ventes de SKECHERS en Chine et seulement 35% des hommes.

Sur la base de lignes de produits traditionnels telles que SKECHERS \ \ sport, SKECHERS - Kids, SKECHERS ont mis en place ces dernières années un service spécial de recherche sur les chaussures de sport à base de SKECHERS go Run et SKECHERS go \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

À l 'heure actuelle, les séries d' litas et go 10222walk représentent respectivement environ 25% et 30% des ventes chinoises.

En outre, SKECHERS, dont la distribution est le principal mode d 'exploitation en Chine, possède plus de 20 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Dans le cadre d 'une stratégie de marketing et de produits ciblés, SKECHERS est rentable dans 90% des magasins en Chine.

En 2018, SKECHERS a accéléré son infiltration dans la région du Sud - Ouest représentée par Chengdu et ouvert le premier supermagasin mondial à Shenyang, au nord - Est, d 'une superficie de près de 3 000 mètres carrés.

Chen Weili a indiqué à l 'extérieur qu' au cours des deux à trois prochaines années, la marque prévoit d 'ouvrir 300 nouveaux supermagasins en Chine, de continuer à couler dans les villes de troisième et quatrième lignes et d' ouvrir des plates - formes électriques pour réaliser l 'intégration en ligne afin de fournir des services plus commodes aux consommateurs.

Il a également souligné que la « Promotion » après 2019 serait au cœur de la stratégie des SKECHERS sur le marché chinois, qui vise à élargir les débouchés commerciaux grâce à une amélioration constante de la marque et de la capacité des produits de base, ainsi qu 'à l' évolution de l 'organisation interne.

En outre, SKECHERS a investi un milliard de yuan dans des centres de logistique chinois qui seront opérationnels d 'ici à 2019, tandis que Chen Weili, dans les villes de cinquième et sixième lignes, a déclaré lors d' interviews qu 'en faisant appel à des entreprises d' électricité, on pourrait combler les lacunes de la couverture des magasins traditionnels de ces villes.

Il prévoit que la part des marques dans les ventes d 'électricité sur le marché chinois passera de 25% à environ 50% d' ici à 2020.

D 'après l' analyse des tendances des mouvements en plein air de 2019, publiée en plein air par le premier centre de données économiques et commerciales en association avec le mouvement Cats, l 'industrie du sport en plein air est entrée dans une phase de longue haleine et continuera de s' agrandir, avec une croissance à deux chiffres en 2019 et plus de 20% en 2020.

Compte tenu de la conjoncture et des tendances positives du marché, SKECHERS s' attend à continuer de prendre la tête du marché chinois.

Il est préoccupant de constater que les bons résultats de la croissance de SKECHERS semblent avoir attiré l 'attention de la société mère Vans et du Groupe Wilford, le géant de l' habillement sportif de plein air, qui, selon des sources extérieures, aurait acheté une marque de chaussures de sport à un prix d 'environ 5,6 milliards de dollars, soit 40 dollars par actions, et que les deux parties ont entamé des négociations, mais sont dans l' impasse en raison de l 'absence d' un accord partiel.

À ce jour, ni le Groupe wife ni les SKECHERS n 'ont répondu à cette information.

Au cours des trois derniers mois, le cours cumulé des actions de SKECHERS a augmenté de 45%, la valeur de réalisation actuelle étant d 'environ 5 milliards de dollars.