Pourquoi Le Magasin A - T - Il Explosé?

De l 'avis de nombreux commerçants, l' industrie du commerce de détail est toujours dans un état de faiblesse.Toutefois, d 'après les données sur la consommation publiées par le Bureau national de statistique de la Chine en avril, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale s' est élevé à 272,8 milliards de yuan, soit une augmentation de 10,7% par rapport au mois d' avril.Malgré un léger ralentissement par rapport au mois de mars, les catégories de mode se sont montrées relativement stables.Sur ce total, la catégorie des vêtements, des chaussures et des chapeaux a augmenté de 10% et 8% respectivement, soit une augmentation de 3,6% par rapport au mois dernier.TricotLe total des ventes de marchandises a atteint 112,6 milliards de yuan.

Il ressort de ces données que l 'industrie chinoise de l' habillement au détail s' est effectivement réchauffée en avril, mais que l 'environnement actuel reste peu optimiste et que de nombreuses marques de vêtements ont adopté des stratégies de contraction et de fermeture.Km en tant que Tree verte adverse a continué de croître depuis son entrée sur le marché intérieur, plus de 500 magasins ont été ouverts en deux ans, se développent bien et se développent encore à un rythme élevé.Selon les données les plus récentes du commerce de détail, km a ouvert 30 magasins dans 14 villes chinoises en avril, protégeant la croissance d 'un nouveau magasin en moyenne d' un jour.

Pourquoi?KmPeut - être dans de nombreuses marques de mode de sortir, laissez - nous explorer un mystère!

Focus products, brand Force Absorption

Le marché chinois est en pleine période d 'augmentation de la consommation, le public cible change, la génération du Millénaire devient la principale force de consommation.Dans ce contexte, que les marques de luxe soient aussi rapides que les marques de mode, il faut se concentrer davantage sur la demande de consommation personnalisée et produire des produits adaptés à la demande.

Km met l 'accent sur la recherche et le développement de produits, après avoir étudié attentivement les besoins des consommateurs pour concevoir et acheter des produits de la mode.Dans le même temps, l 'utilisation de grands outils de données pour créer des centres de données, suivre en temps réel les ventes de produits et procéder à des ajustements rapides.Pour ce qui est de l 'utilisation des nouveaux médias, le réseau public officiel de micromessagerie a été une ville importante dans laquelle les échanges entre le km et les fans ont permis d' accroître la viscosité des utilisateurs tout en traduisant une demande accrue en prévisions de consommation et en données sur la recherche - développement de produits.Il est entendu que km possède des centaines de fournisseurs dans le pays, dont beaucoup sont des fabricants de marques internationales de première ligne, de grands centres de distribution et de matériel d 'entreposage efficace pour garantir que chaque magasin puisse rapidement reconstituer ses produits.En fonction de la demande de la mode, un solide système de chaîne d 'approvisionnement de sorte que km à court terme pour fournir aux consommateurs des produits de vêtements bon marché, de sorte que les passants deviennent rapidement des Fans fidèles de la marque.

Investment - type Association mode to Brand Development

Ni les grandes ni les petites marques ne peuvent à elles seules se développer en mode direct, et il n 'est donc pas difficile de découvrir que de nombreuses marques utilisent le modèle de l' Association sur le chemin de l 'expansion.Km peut se développer à un rythme moyen d 'un nouveau magasin par jour, en rapport avec le modèle d' adhésion de la science à la "situation nationale".Sa politique d 'adhésion est "redevances de marque + Système de garantie des marchandises + une semaine de comptes",

La principale caractéristique de ce modèle d 'adhésion est que le recrutement, l' exploitation et la fourniture sont assurés par km, à l 'exception du paiement des frais d' utilisation de la marque, de location, de rénovation, etc.Ce mode d 'adhésion permet d' obtenir une combinaison optimale de personnes - marchandises - champs.Par l 'intermédiaire de l' entreprise de se joindre à l 'espace, d' utiliser ses propres talents, de vendre ses propres produits.Ainsi, km opère de manière légère, maîtrisant pleinement la chaîne d 'approvisionnement en amont et la conception des produits, et investissant à nouveau dans la rénovation, la location de magasins, etc., pour alléger sa charge de travail et réaliser une course rapide.

Intensive expansion Strategy

Dans la configuration, il y a une marque qui choisit une configuration décentralisée, une marque choisit une configuration dense, même si les deux peuvent augmenter le nombre de magasins, mais l 'impact sur la marque est différent.Le fonctionnement décentralisé de la disposition ne favorise pas la formation d 'influence de marque tout en augmentant le nombre.Une configuration d 'emplacement dense permet de créer un avantage de régionalisation dans une région donnée et d' accroître l 'impact de la marque régionale tout en réduisant efficacement les coûts de transport et de gestion.D 'après la configuration de l' ouverture de km en avril, km utilise une configuration dense dans la configuration de l 'emplacement sélectionné.

Suivre une politique de "prix, la mode des produits, la mise à jour rapide" concept, km dansMode rapideSur la base de ces résultats et compte tenu des réalités régionales, une percée globale dans le fonctionnement des magasins a permis de renverser les schémas traditionnels de vente au détail, ce qui a permis de créer une croissance modeste et soutenue.