Est - Ce Que La Marque Sportive Saisira Au Maximum L 'Occasion Des Jeux Olympiques De Rio?

Marketing

Technologies, canaux, stratégies de mondialisation.

Produit national

Ça fait longtemps que je n 'ai pas été aussi excité.

D 'après les résultats des ventes en 2015 de plusieurs grandes marques du Mouvement national, qui ont été publiés cette année, ils ont tous connu la plus forte croissance ces dernières années, et certains ont réalisé leur première baisse depuis 2012.

Comme Li Ning.

Le montant total des recettes pour l 'exercice 2015 s' est élevé à 7 milliards 789 millions de yuan, soit une augmentation de 17% par rapport à l' année précédente, les bénéfices d 'exploitation dépassant 150 millions de yuan et le bénéfice net de 14 millions de yuan, ce qui représente une perte de 643 millions de yuan et 781 millions de yuan, respectivement, l' année précédente.

Ses concurrents ont également obtenu de bons résultats en 2015.

Occupe la première place de la marque nationale de sport, il a vendu 11 milliards 126 millions de yuan en 2015, est la seule marque nationale de sport qui a vendu plus de 10 milliards de yuan par an.

Les recettes annuelles exceptionnelles ont atteint 5 milliards 296 millions de yuan, soit une augmentation de 10,8% par rapport à l 'année précédente.

La part de marché a suivi de près les 361º et le pic avec des bénéfices de 518 millions et 390 millions de yuan.

Mais les concurrents les plus puissants de ce marché sont Nike et Adidas.

Ils occupent respectivement la première et la deuxième place dans la part de marché.

En 2015, Adidas a récolté plus de 2 milliards d 'euros (environ 14,1 milliards de yuan), soit deux fois plus qu' en 2010.

La même année, les recettes de la marque Nike en Chine ont atteint 3 milliards 367 millions de dollars, soit une augmentation de 18% par rapport à la même année.

Selon un article récent, bien que la valeur actuelle du marché de Nike soit plus de 10 fois supérieure à la valeur totale des cinq grandes marques nationales de sport cotées en bourse, ce dernier a une grande marge de croissance.

L 'auteur nisha Gopalan a donc ajouté que Nike et Adidas devaient faire preuve de vigilance.

Les marques nationales de sport ont connu une croissance collective au cours de l 'année écoulée, liée à la santé des consommateurs chinois, à l' augmentation de la sensibilisation au sport et à la popularité du style sportif dans la mode.

Il s' agit essentiellement d 'avantages au niveau de l' industrie.

Ces sociétés ont des points communs.

Par exemple, ils ont de plus en plus tendance à dépenser de l 'argent pour le marketing: anzuo a signé un contrat de 7 millions de dollars avec Zheng Zhi, footballeur, 361degrés avec Yang Xu.

Un autre point commun est que les stocks de ces sociétés ont été libérés au cours des dernières années après les fortes pressions exercées sur leurs stocks et leur faible rotation après les Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Bien sûr, chaque marque a ses propres caractéristiques.

Comme nous l 'avons déjà écrit, au cours de l' année écoulée, la performance professionnelle des produits, tels que le développement de "tapis souples", "la technologie de la glace" des produits technologiques.

Au cours de l 'année écoulée, le coût de la recherche - développement a augmenté de 12,8% à 121 millions de yuan, soit 2,3% du total des recettes de l' année, et ses partenaires comprennent la société japonaise Toshiba, qui avait mis au point des tissus techniques pour la boutique.

Par rapport à 361degrés de la stratégie de repousser le produit de chaussures de course, l 'ancrage a ouvert des efforts dans plus de domaines.

Au cours de l 'année écoulée, il a achevé l' acquisition de la marque sprandi pour les loisirs de plein air et d 'alpinisme et annoncé qu' il créerait une coentreprise avec la société descente de Tokyo et d 'autres, afin de participer à la conception, à la vente et à la distribution des produits de La marque descente en Chine (son principal produit est le ski).

Certaines entreprises ont également recours à des opérateurs électriques pour accroître leur impact.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, la part des ventes par les circuits électriques est passée de 4% en 2014 à 9% en 2015.

Des marques comme 361degrés, Pike, etc., s' efforcent également de faire mieux connaître les compétitions internationales en parrainant des délégations sportives, des athlètes, etc.

Il y a actuellement 361degrés de magasins aux États - Unis et au Brésil.

2016 est une année importante pour ces marques - les Jeux olympiques de Rio sont aujourd 'hui à moins de 80 jours.

La question de savoir si ces marques peuvent tirer le meilleur parti de cette occasion pourrait devenir l 'un des principaux sujets de préoccupation de la saison annuelle de l' année prochaine.