Les Produits De Luxe Légers Sont De Plus En Plus Appréciés Sur Le Marché Chinois

Le rapport de printemps sur la surveillance du marché mondial des produits de luxe, publié par l 'Association italienne des industries de luxe, montre que les fluctuations des taux de change, les stratégies de fixation des prix des marques de luxe sur les différents marchés et les différences entre les circuits de distribution sont les principales causes de l' exode massif de la consommation chinoise de produits de luxe.

De ce fait, les marchés de luxe de la région Asie - Pacifique, dominés par la Chine, ont pratiquement stagné au cours du premier semestre de 2015.

Chen Rui, l 'associé de la société de conseil en gestion intérieure, est en train de se renseigner sur l' avenir d 'une marque de luxe légère.

Chen Rui l 'a prédit.

« bien que la performance de Koach en Chine ait augmenté cette année, elle s' est considérablement ralentie par rapport aux années précédentes. »

Selon Yang Yan Yan, Président et Directeur général de la région chinoise de Kouchi, les difficultés auxquelles se heurtent les produits de luxe en Chine montrent également d 'un côté que le marché chinois des produits de luxe est de retour à la raison et est entré dans une phase de maturité relative.

Face à ce changement,

Ajuster sa propre stratégie de marque sur le marché chinois.

Yang Baoyan note qu 'au cours des dernières années, de plus en plus de consommateurs ont décliné leur enthousiasme à l' égard des produits de haut de gamme de logo, alors qu 'ils se sont mis à se concentrer sur des produits de qualité moyenne et à faible attitude commerciale.

« auparavant, tous les sacs de la marque Lo - go avaient été vendus à des volumes considérables, mais la situation est aujourd 'hui très différente et ils sont rarement consultés. »

Yang Bao Yan dit qu 'après avoir vu ce changement, Kouch a lancé un sac en cuir dilué logo.

La maturité du marché ne se traduit pas seulement par une consommation rationnelle de produits de grandes marques, mais aussi par l 'intérêt qu' elle porte aux marques de luxe léger.

"Au lieu de parler de la maturité du marché intérieur des produits de luxe, il vaut mieux parler de la consommation chinoise de produits de luxe.

Il y a une division.

Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, a estimé que, malgré le ralentissement de la croissance des grandes marques traditionnelles de luxe en Chine, les ventes de certaines marques de luxe légères ont continué de croître à deux chiffres sur le marché chinois.

La marque américaine michael kors est un bon exemple.

Selon ses états financiers de 2014, les recettes totales des entreprises en 2014 se sont élevées à 917,5 millions de dollars, soit une augmentation de 53,6%; sur ce total, le marché chinois a enregistré une augmentation de 64%.

Pour ce qui est de l 'apparition de marques de luxe légères, Zhou Ting pense que c' est parce que les consommateurs nationaux sont fatigués par la consommation des marques de luxe traditionnelles qu 'il est facile d' attirer leur attention dès qu 'il y a de nouvelles marques.

Grâce à ce changement, lorsque la performance des grandes marques de luxe diminue rapidement, les marques de luxe légères divisent les groupes de consommateurs.