Le Marché Intérieur Peut Faire Mieux De Luxe

Après avoir examiné le comportement commun des groupes de population, l 'enquête de la société byne a constaté que les frontières séparant les consommateurs étaient floues; que les marques préférentielles des consommateurs étaient de plus en plus diversifiées et que l' exclusivité, la qualité, le rapport coût - efficacité et l 'absence de marques visibles devenaient de plus en plus importants.

Une enquête menée par Byrne auprès de 1 400 consommateurs chinois a révélé qu 'ils étaient de plus en plus susceptibles de changer de marque de luxe.

70% des personnes interrogées disent qu'ils aiment essayer de marque et de styles différents, qui marque la diversification plus évidente, du côté de la demande et de consensus pour entreprenante marque offre la possibilité de concurrence plus traditionnel et plus équitable.

L'enquête a montré que près de 45% des répondants dans les trois prochaines années à acheter des marques de luxe émergents plus.

Bruno Lanner, associé mondial de la société Berne et auteur de l 'étude sur les produits de luxe chinois 2014, a déclaré: « l' espace commercial des marques de luxe est pleinement ouvert.

Cela ouvre de nouvelles perspectives commerciales aux nouvelles marques.

Dans le même temps, grand pas classique d'autosatisfaction, car le marché de luxe en Chine est en constante évolution, sinon ils seront confrontés à des consommateurs en Chine "a" à risque ".

Actuellement,

Il faut non seulement faire face à une plus grande concurrence entre les consommateurs pour ce qui est de leur part des dépenses d 'achat, mais aussi contrecarrer l' intérêt croissant que les consommateurs portent au tourisme de luxe et à l 'expérience des navires de croisière.

L'enquête a, 55% des consommateurs qu'ils avaient de dépenser de l'argent dans des hôtels de luxe ou Resort, 80% des gens que par rapport à la nage le commerce traditionnel, ils en une nouvelle augmentation des dépenses en matière de tourisme et de loisirs.

Dans ce cas, les éléments et la mode de cette année est exclusive "gagnant", alors que le marché a calé, mais en édition limitée de produits, afin de se concentrer sur la coopération et les concepteurs, toujours de promouvoir certaines marques de parvenir à la croissance.

Lanna pense: "sur la diversité croissante des canaux de vente (par exemple de l'achat) sont administrés simultanément, l'avenir de positionnement de marque dans le marché de produits de luxe et la popularité, dépend de leur propre idée de pformation afin de servir de la Chine est de plus en plus mature et des consommateurs bien informés que".

Bain & Co. L'enquête a montré que les consommateurs achètent de la Chine

, dans laquelle 70% à l'achat d'outre - mer ou par l'achat de l'achat, l'achat ou le mode de l'acheteur, par l'achat d'outre - mer à acheter et à envoyer à un client de la croissance rapide de la Chine.

En 2014, la taille du marché chinois des produits de luxe à l 'étranger est estimée entre 55 et 75 milliards de yuan.

Les montres et les bijoux représentent environ 50% des ventes dans les magasins chinois.

Japon, la Corée du Sud est le grand gagnant de la destination de voyage des consommateurs chinois en 2014.

Pour l 'avenir, Lanner prévoit des tendances similaires sur le marché chinois des produits de luxe cette année, y compris la légèreté, la maturité et la spécialisation des acheteurs de luxe et leur volonté de redéfinir les produits de luxe, ainsi qu' un nombre croissant de consommateurs à la recherche d 'une gamme complète de produits de Luxe expérimentés.

Il a suggéré que les marques de luxe prennent plusieurs mesures pour préserver leur avantage compétitif:

De promouvoir et de l'expérience: exclusive VIP consiste à perfectionner la planification, afin de créer un sentiment de VIP exclusive de personnalisation stocke le format et les catégories de produits / série de produits et de se concentrer sur des emplacements de stockage de groupes de consommateurs de pointage approprié et adéquat, et pas seulement à la croissance des ventes Au magasin.

à partir de la mode, de conception et de exclusive de ces trois facteurs, matures, des activités de marketing personnalisé des consommateurs chinois, de haute qualité, l'élaboration de stratégies régionales afin de mieux servir les clients et offre pfrontalière de l'expérience.

Promotion des points de contact à travers tous les canaux, y compris les plates - formes de commerce électronique et la commercialisation numérique sur les plates - formes de communication sociale telles que les micro - messages et les microblogs

"À l 'époque de la reconfiguration des marques, les marques de luxe doivent abandonner les idées et les circuits traditionnels et suivre les consommateurs, faute de quoi elles risquent de perdre leurs clients, ce qui représente un défi pour de nombreuses marques qui savent comment aller de l' avant avec les consommateurs et qui en tireront profit".