Pourquoi La Pub D 'Adidas Fait - Elle Peur?

Il y a deux jours, un ami a appelé pour parler du film d 'Adidas sur le thème "ensemble 2008, il n' y a pas d 'impossibilité", et il a dit qu' il avait l 'impression d' être un peu bizarre à plusieurs reprises.

C 'est là que je me rappelle que tous les jours sur la télévision de métro dans le métro de Guangzhou, sur les couloirs publics dans le secteur commercial, sur les pavillons d' attente le long de la route, c 'est Adidas, le film promotionnel "ensemble 2008, pas impossible" - - Zheng Zhi, Sui Fei, Women' s Tennis Team, etc.

Il ne fait aucun doute qu 'il s' agit d' une campagne olympique à la fois ambitieuse et novatrice.

L 'Association virtuelle et réelle de l' ensemble de la publicité est très choquante - zheng zhi marche sur un groupe gris de joueurs, facile à faire de la balle, après Zheng Zhi, le basket - ballsuinon, après Zheng Zhi, continue de marcher sur une foulacclamée face gris, saute doucement, la balle dans le cadre de basket - ball; et plus choquant, le sauteur d 'eau sort gris hujia monter sur une fould' escalies, saute de haut, puis s' étirent.Quand j 'ai vu ce film publicitaire pour la première fois, attiré par la façon dont cette union virtuelle s' est manifestée, j' ai pensé que c 'était une publicité de grande marque.

Mais, jour après jour, à la télévision du métro, on voit cette annonce, on voit un véritable olympique marcher sur une foule de gris, en particulier sous les mains tendues et les têtes en mouvement, une sorte de sentiment différent naît naturellement - comme mon ami l 'a dit, ces gens gris lui font penser à l' enfer, plus à l 'enfer, c' est une scène grise et froide, qui fait trembler les gens, et qui se sent d 'un autre côté, qui engendre une sorte d' horreur.

Du point de vue de la stratégie de marketing, Adidas, la publicité "ensemble 2008, il n 'y a pas d' impossible" est très créative - invite les masses à participer aux Jeux olympiques et exprime l 'idée centrale d' Adidas: il n 'y a rien d' impossible à vivre ensemble.

但是从奥运的整体表现色调来说，这则广告片的表现手法有待商榷——在中国的文化认知中，红色是热情、是喜庆、是胜利，灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰)，在奥运大背景下，宣传以奥运为主题的广告片，竟然起用如此大片的灰色人群来表现，有些令人吃惊——当然，创意者是初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限，但却忘却了在中国的文化认知中，如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想，这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。

En Chine, pays fortement sensibilisé à la culture, une fois que la créativité est en contradiction avec la perception psychologique intrinsèque du consommateur, l 'opinion publique négative de la marque - de Nike à la "salle de la terreur", "à genoux" de McDonald' s, à la "chute du Dragon" de la peinture étatique à la "publicité hégémonique" de Toyota, ces marques internationales bien connues ont finalement dû abandonner leurs programmes de publicité esthétique et fortement investie pour calmer l 'opinion publique.

Par conséquent, toute marque qui lance une publicité doit nécessairement mettre en balance la créativité et la perception culturelle, même si l 'effet de la publicité peut être perçu à l' inverse, si la créativité dépasse le seuil culturel, elle risque d 'entraîner des pertes incalculables.

Le marché chinois n 'est pas nouveau pour Adidas, la connaissance du marché chinois et la confiance psychologique des consommateurs devraient être un peu plus approfondies, donc l' erreur "impossible ensemble 2008" est un peu surprenante.

　　评价广告有效性的无非三条标准：认知度、美誉度、销售力——由于纯粹品牌宣传，所以这则广告片不存在销售拉动的任务;另外，表现手法新颖，阿迪达斯这则“一起2008，没有不可能”广告相信会有不俗的知名度，但如果从美誉度的角度去评定，按“愉悦-认可-共鸣”等三个准则去询问观众，相信结果是阿迪达斯所不愿看到的——有很高的知名度却有着低的美誉度的广告，应该是属于那些丰胸、卖药、保健品的销售性广告，像脑白金，而不应该是传递品牌理念的形象广告，这一点是否值得阿迪达斯反思? 　　最后声明，阿迪达斯是一家令人尊敬的新锐企业，所以以上的批评纯属个人观点，且只指涉此则广告表现，不存对企业立场的批评。

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