Concept, Characteristics And Mode Of Event Marketing

Event Marketing

　　Event MarketingC 'est un moyen de marketing sous la forme intrinsèque d' une information influente et sous la forme d 'un mode de marketing approprié.Le mode opératoire de la commercialisation des événements d 'entreprise peut être classé en deux catégories: l' entreprise utilise des événements ou des sujets d 'actualité sociale existants pour combiner une série d' activités qu 'elle mène à des fins de vente ou de diffusion, appelées « emprunts »; et l' entreprise intègre ses propres Ressources en planifiant, organisant et produisant des événements de valeur journalistique afin d 'attirer l' intérêt et l 'attention des médias, des groupes sociaux et des consommateurs, appelés « gestionnaires ».

Event MarketingCaractéristiques".

1) La dépendance à l 'égard d' événements extérieurs.L 'essence du marketing de l' événement est l 'événement, qu' il s' agisse de l 'entreprise elle - même ou de l' emprunt des points chauds existants, le marketing de l 'événement a toujours autour d' un thème afin de réaliser l 'objectif de vente de l' entreprise, de créer une bonne image de l 'entreprise;

2) le marketing d 'événements à double objectif a deux objectifs: améliorer la vente de produits et façonner l' image de marque.

3) Équité des tiers.Toutes sortes de publicités, d 'informations, dont l' authenticité ne peut être vérifiée.Ainsi, lorsqu 'une entreprise réalise un marketing d' événements, elle s' intéresse davantage à ses produits, services, idées, en faisant appel à des organisations impartiales de tiers ou à des personnes faisant autorité.

4) Un certain risque.En raison de l 'incertitude quant à l' évolution de l 'événement et du degré de réception de l' information par les destinataires, le marketing d 'événements comporte inévitablement des risques qui ne peuvent être évités mais qui peuvent être maîtrisés, et l' entreprise doit donc s' y intéresser.

5) faible interférence dans la réception des informations.L 'accumulation d' informations a beaucoup influencé les entreprises qui souhaitent diffuser des informations auprès du public.Toutefois, le marketing des événements permet d 'attirer rapidement l' attention du public en utilisant ou en produisant des événements susceptibles d 'attirer rapidement l' attention des consommateurs, en éliminant les interférences avec de nombreuses informations sur les déchets et en améliorant l 'efficacité de la diffusion.

6) faible coût de la communication.Le marketing d 'événements permet d' éviter des coûts de publicité élevés pour d 'autres modes de marketing, et peut avoir un effet de propagande peu coûteux et rentable, voire faire de l' entreprise une réputation du jour au lendemain.

　Business Event MarketingPrincipeExplorer

1) motivation originale de la commercialisation des événements - manque d 'attention.« l 'attention est concentrée sur un message particulier.Lorsque des informations entrent dans la sphère de la conscience du corps humain, on s' intéresse à l 'une d' elles et on décide ensuite s' il y a lieu d 'agir. »Pour les entreprises, l 'attention est une ressource qui peut se transformer en un effet économique, en saisissant l' attention du public, il existe une dynamique de marketing d 'événements.

2) passerelle de réalisation pour la commercialisation des événements - programme des médias.Le soi - disant Programme des médias a été conçu de manière simple, c 'est - à - dire que les médias ont pour fonction de fixer les priorités du public et que la couverture médiatique et les activités de diffusion d' informations ont influencé les jugements sur les « événements » et leur importance dans le monde.Par conséquent, si l 'entreprise veut réussir à commercialiser un événement, elle doit être capable d' utiliser les médias. Ce n 'est qu' en créant un environnement favorable à l 'opinion publique grâce à des activités de communication de masse telles que la diffusion d' informations, la publicité, etc., par le biais des médias que l 'entreprise peut être aidée à atteindre ses objectifs d' enrichissement ou de création d 'emplois et attirer l' attention du grand public.Ainsi, le Programme des médias est un pont vers la réalisation de marketing d 'événements.{page} u break}

3) les moyens nécessaires à la commercialisation des événements - l 'intégration des ressources marketing.Philip Kotler, maître de la commercialisation, considère que le marketing intégré est un travail commun de tous les secteurs de l 'entreprise au service des clients.Les ressources de l 'intégration des entreprises se manifestent par l' intégration d 'une variété de canaux de distribution multimédia, l' intégration d 'informations multimédia, l' intégration d 'une variété d' outils de marketing.

4) l 'objectif ultime de la commercialisation des événements - accroître les actifs de la marque.Comme on l 'a vu plus haut, le marketing d' événements a un double objectif: améliorer la production et les ventes et façonner l 'image de marque.L 'augmentation de la production et des ventes est l' effet direct du marketing d 'événements, tandis que la création et le renforcement de l' image de marque sont ses effets indirects, et finalement l 'accumulation des actifs de la marque.

　Event Marketing Strategy.

1) Stratégie de parrainage sportif.Le marketing se fait principalement par le biais d 'activités sportives telles que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, la NBA, etc.Par exemple, le sixième plan top, qui comprend les Jeux olympiques de Beijing 2008, compte 12 entreprises: Lenovo, Coca Cola, Kodak, Omega, source, Hongli Life, Samsung, Common, McDonald 's, songxia Electric, Johnson et visa;

2) stratégies d 'information.Les entreprises utilisent des informations socialement précieuses et influentes, de temps à autre avec leur propre marque, afin d 'obtenir l' effet de diffusion de l 'emprunt.À cet égard, la pratique Haier est un modèle national.La première fois qu 'il a réussi à "7.13" shenao, Haier a investi 50 millions de yuan dans une annonce de félicitations diffusée par la chaîne centrale.

3) stratégies d 'impact star.Les étoiles sont l 'existence objective de besoins de développement social qui coïncident avec les aspirations subjectives du public.Selon l 'analyse des besoins psychologiques de Maslow, lorsque les acheteurs ne considèrent plus les prix et la qualité comme des préoccupations d' achat, l 'utilisation de la notoriété des stars pour accroître la valeur ajoutée du produit peut servir à développer les sentiments des consommateurs sur le produit, des idées pour gagner l' adhésion des consommateurs au produit.Par exemple, après avoir remporté la médaille d 'or et battu le record du monde en finale olympique de 100 mètres pour les hommes, le joueur jamaïcain, yussen Bolt, a montré avec enthousiasme qu' il avait sorti ses chaussures puma d 'or pour montrer à la population qu' il avait sans aucun doute donné une forte publicité à Puma.

Les entreprises ont généralement deux types d 'occasions de marketing d' événements, l 'un créé au sein de l' entreprise elle - même et l 'autre en dehors de l' entreprise, comme l 'environnement social, l' environnement industriel.Le moment intérieur comprend l 'ouverture de l' entreprise, la célébration de l 'anniversaire, la mise en vente de nouveaux produits, l' obtention d 'un grand honneur et d' autres événements importants.En revanche, les événements importants à la maison et à l 'étranger, l' introduction de nouvelles réglementations dans l 'industrie et l' apparition de nouveaux débouchés sur le marché.

Les entreprises saisissent en temps voulu ces deux types de temps, tant qu 'il est chaud, il sera possible d' obtenir de bons résultats.