安踏一季度业绩延续强势 旗下多品牌FILA,DESCENTE带动增收

　　以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌，销售额同比大增80%至85%。

　　本土运动品牌安踏保持着稳定增长的趋势。4月10日，安踏体育发布2018财年第一季度运营表现，其销售额较2017年同期获得20%至25%的增速。

　　更受关注的数据是，在安踏主品牌之外，以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌，销售额同比大增80%至85%。去年同期，这一数字为40%至45%，如今增速加倍。

　　2017财年，安踏曾创造历史最佳业绩，全年营业收入达到166.92亿元人民币，同比增长25.1%。净利润同比增长29.4%至30.9亿元，超过市场预估的30.3亿元，毛利率高达49.4%。去年，安踏总共销售超过6500万双鞋和8000万件衣服。

　　瑞银发表报告表示，市场仍低估安踏集团旗下FILA等业务的长远增收潜力，多品牌战略效益显著。2017年第四季度，非主品牌的产品零售额同比增长达85%至90%。

　　安踏强调，进入2018年，多品牌战略仍在持续推动其快速增长。其中，受益于产品系列和品类上的创新，FILA品牌在第一季度增速提升明显。

　　“新推出潮流运动产品FILA FUSION，以潮牌的形象和产品系列强烈地吸引了年轻的消费者。通过与FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote 等跨界合作，吸引年轻消费群，2017年新开的5家店均取得快速的销售增长，”安踏在公告中写道。

　　除了重要增长点FILA之外，安踏特别提到高端运动品牌DESCENTE。今年，这一品牌加速进驻高端购物中心和商场，目前拥有超过60家门店，试图加快抢占高端市场份额。

　　安踏的研发活动成本比率，从2016年的5.1%上升至2017年的5.7%——过去五年，安踏的产品研发投入比率处在逐年上升的趋势，为国内行业第一。与此同时，安踏在美国、日本和韩国分别成立三大设计中心，整合全球的设计资源。

　　2018财年第一季度，安踏表示，产品研发创新是增长驱动之一，“安踏品牌的A-FLASHFOAM闪能科技系列、KT3-Rocco汤姆森系列、老爹鞋、C202马拉松系列都是安踏自主研发设计的最新科技产品。”

　　这一季度，安踏最重要的营销活动是平昌冬奥会。从赞助中国体育代表团入场、领奖和比赛装备，到国际奥委会主席托马斯·巴赫身穿安踏羽绒服进行开幕致辞，安踏品牌标志获得高调曝光。安踏集团CEO丁世忠以及总裁郑捷，还相继参与奥林匹克圣火传递。

　　此外值得注意的是，3月初，安踏以NBA勇士球星克莱·汤普森及其爱犬Rocco为设计元素，在美国洛杉矶推出限量版KT3-Rocco篮球鞋，引起当地消费者的抢购热捧。

　　2月份的业绩发布会上，安踏曾宣布在2018年正式开启全球化战略，寻求海外增长机会。其目标是未来10年内海外市场营收贡献增至40%，2017年安踏超过95%的营收仍来自国内，仅在东南亚、东欧及中东市场有少量分销业务。

　　截至4月10日收盘，安踏的股价为41港元，总市值约为1174亿港元，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。

　　同一天，本土运动品牌特步亦发布2018年第一季度的业绩，平均同店销售额较2017年同期取得低双位数增长。期内，特步的零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存货处在约4个月的健康水平。